marketing


INTRODUCCION

En la actualidad la comparación entre productos es fundamental para determinar las preferencias de los consumidores, la lealtad a la marca y por ende las utilidades de las empresas. La marca, el empaque y la etiqueta tienen una función fundamental en la promoción y comercialización del producto. Uno de los nuevos conceptos que define las características de los productos es elProducto Mix, un conjunto de atributos que se incorporan al producto como lo es el diseño, marca, envase y calidad, con estas características se logra cubrir en cierto aspecto las exigencias del consumidor. De estas, las características principales de un producto son la marca, el empaque y la etiqueta, es por ello que el fundamento teórico investigado se centra es estos atributos del producto.¿QUÉ ES LA MARCA?
La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicológico de la marca desde el aspecto experimental. El aspecto experimental consiste en la suma de todos los puntos de contacto con la marca y se conoce como la experiencia de marca. El aspecto psicológico, al que a veces se refieren como imagen de marca,es una construcción simbólica creada dentro de las mentes de las personas y consisten en toda la información y expectativas asociadas con el producto o servicios.

TIPOS DE MARCA
Marca única: Es la marca que utilizan ciertas empresas para identificar a todos sus productos.

Marca individual: Consiste en tener una marca diferente para cada producto o par cada línea de productos.Marca mixta: Es la marca cuyo nombre incluye el nombre de producto y el nombre de la empresa.

Marca de la distribución: Es la marca del distribuidor, normalmente a un precio más bajo que la marca del proveedor.

EL NOMBRE DE MARCA
El nombre de marca se utiliza con frecuencia de modo intercambiable entre “marca”, aunque se utiliza más bien para indicar elementos lingüísticos escritos o habladosde cualquier producto. En este contexto, un “nombre de marca” constituye un tipo de marca de fábrica, siempre y cuando el nombre de marca identifique exclusivamente al propietario de la marca como la fuente comercial de los productos o servicios. El propietario de una marca puede intentar proteger los derechos de propietario, con relación al nombre de marca a través del registro de marca defábrica. A su vez, los portavoces de publicidad también forman parte de algunas marcas, como por ejemplo: el papel higiénico Mr. Whipple de Charmin y Tony the Tiger de Kellogg's.
Los nombres de marca se presentan en una variedad de estilos, unos cuantos incluyen, por ejemplo:
Sigla: Un nombre formado en base a iniciales, tales como UPS o IBM.
Descriptivo: Nombres que describen el beneficio o funciónde un producto, tal como Whole Foods o Airbus.
Aliteración o rima: Nombres que son divertidos al pronunciarlos y que se fijan en la mente, tal como Reese´s Pieces o Dunkin´Donuts.
Sugestivo: Nombres que evocan una imagen pertinente viva, como Amazon o Crest.
Neologismos: Palabras totalmente hechas, como Wii o Kodak.
Palabra extranjera: Adopción de una palabra de otro idioma, tal como Volvo oSamsung.
Nombres fundadores: El uso de nombres de personas reales, como Hewlett-Packard o Disney.
Geografía: Hay muchas marcas que usan nombres de regiones y de lugares muy conocidos, como es el caso de Cisco y Fuji Film.
Personificación: Muchas marcas adoptan sus nombres de mitos, como Nike o provienen de las mentes de los ejecutivos de publicidad, como Betty Crocker.


IDENTIDAD DE UNA MARCALa identidad de un producto o imagen de marca son comúnmente los atributos asociados con una marca, como el propietario de la marca quiere que el consumidor perciba la marca- y por extensión la compañía, organización, producto o servicio. El propietario de la marca tratará de cerrar la brecha entre la imagen de marca y la identidad de la marca. Un nombre de marca eficaz logra una conexión...