Marketing

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Análisis del artículo de investigación de
marketing: Características propias
Andreu Blesa Pérez
Inmaculada Fortanet Gómez
Universitat Jaume I

Resumen
Los investigadores del área de marketing de las universidades españolas tienen una
especial preferencia por la publicación de sus artículos en revistas internacionales. La
lengua utilizadaen la mayoría de estas revistas es el inglés, lo que frecuentemente
supone una dificultad añadida para estos investigadores puesto que no es sólo la
calidad de la investigación lo que van a valorar los evaluadores de las revistas, sino
también la adecuada utilización de la lengua inglesa. Por esta razón, el análisis del
inglés académico utilizado en los artículos de investigación se haconvertido en un
campo de investigación tanto para el área de marketing e investigación de mercados,
como para la de filología inglesa. El objetivo de este artículo es identificar los rasgos
específicos y diferenciadores de los artículos de marketing, en una investigación
conjunta de profesores de las dos áreas mencionadas.
Palabras clave: artículos de investigación, inglés académico, inglésescrito,
análisis del discurso, marketing

Abstract
Researchers in the area of marketing and market research in Spanish universities have
a special preference for the publication of their articles in international journals. The
language used by most of these journals is English, which often represents a further
difficulty for researchers, since it is not only the quality of the research that isgoing to
be assessed by the referees of the journals, but also the accuracy in the use of the
English language. For this reason, the analysis of the academic English used in articles
has become a field of research both for the area of marketing and market research, and
for the area of English philology. The aim of this paper is to identify the specific traits

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A. BLESA PÉREZ & I. FORTANET GÓMEZ

of the research articles in the field of marketing and market research, in a joint research
by lecturers from the above mentioned areas.
Key words: research articles, academic English, written English, discourse
analysis, marketing

Introducción
La publicación de los resultados en revistasinternacionales es una necesidad para todos
los investigadores que quieran seguir una carrera universitaria. A pesar de las barreras y
dificultades que plantea este tipo de publicaciones para aceptar artículos, algunos
autores han comprobado que se puede encontrar un número creciente de artículos del
área de marketing española en revistas extranjeras (Cerviño y Cruz Roche, 2001).
Una de las principalesdificultades que entrañan estos artículos es que deben estar escritos
en inglés. Para redactar artículos de investigación en inglés no es suficiente conocer la
lengua inglesa sino que, además, hay que saber las características formales propias de los
artículos de las revistas en las que se desea publicar, así como las expresiones y
terminología apropiada en el campo de investigación, en estecaso, el marketing.
El objetivo de este artículo es dar algunas orientaciones sobre las características de la
redacción de artículos de investigación en marketing, en un trabajo conjunto de
profesores de esta área de conocimiento y del campo de la lingüística aplicada.

1. El artículo de investigación en marketing
La publicación de artículos procedentes de España en revistas norteamericanas ybritánicas se entiende realmente como una tarea difícil. En el estudio de Cerviño y Cruz
Roche (2001) y Cerviño et al. (2001), de las 26 primeras revistas del ranking, solamente
dos obtienen una valoración por debajo de 4, en un rango de 1 (nada difícil) a 5 (muy
difícil). Los autores concluyen que, en general, la publicación de artículos en revistas
extranjeras se ve por los profesores...