Marketing

Nombre del Curso: Introducción al Marketing

Sección: CM21

Titulo del proyecto: Plan de marketing – Soda Field de Kraft - Foods

Apellidos y nombres: Códigos:

Alvarez Cordero, Jhony Ricardo. U201020167

Nombre del Profesor(a): Munayco Abanto, Lucia Vanessa






Perú,Lima 13 de Junio del 2012

1. La empresa


Kraft-Foods Perú S.A., es una empresa ligada al sector de alimentos procesados para el consumo humano (elaboración de cacao y confitería).
Historia:
Los inicios de golosinas del Perú se remontan por el año de 1899 cuando don Arturo Field funda la compañía Arturo Field y la estrella Ltda. En 1864, empresa dedicada a la elaboración de galletas desoda. Luego con el correr de los años la empresa crece y amplia su gama de prdoctos, lamentablemente por circunstancias coyunturales del país la empresa pasa por una difícil situación por el año de 1970 por lo que es adquirida por la familia Arteafa, quienes luego d emucho esfuerzo logran sanearla y sacarla a flote diversificando sus productos , consolidando su presencia en el mercado nacional.
Afine del año de 1992 la compañía Arturo Field y la estrella Ltda genera interés a la trasnacional golosinas del internacional, la cual contaba con una serie de fabricas de galletas, golosinas y productos a fines en todo el mundo menos en sudamerica por lo que se les hizo atractivo invertir en perú, ya que era un mercado cautivo. Por ello compran la compañía de Don Arturo. El éxito de esta empresaperuana es tan grande que Nabisco, una de las grandes multinacionales de alimentos, la compra en 1993. Posteriormente en el 2000, Kreaft Foods Internacional compra mundialmente Nabisco, convirtiéndose en la segunda empresa mundial de alimentos.
Actualmente opera en 150 paises del mundo y aproximadamente 159 plantas industriales, situándose en el Perú la planta de galletas que abastece a laRegión Andia y de Centro America y el Caribe.
Misión:
La misión como empresa local y socialmente responsable es ayudar en temas gastronómicos y de nutrición , con la finalidad que puedas elegir libre y sabiamente que preparar, que consumir, como hacerlo y como mantener una buena alimentación y un estilo de vida saludable , para ello se crean productos que satisfagan necesidades especificas delconsumidor.
Visión:
KRAFT FOODS tiene como visión ayudar a los consumidores alrededor del mundo a alimentarse y vivir mejor, ofreciendo las mejores marcas, los mejores productos y la mejor calidad, para lo cual, está certificada con el ISO 9001.



2. Objetivos.


La exitosa empresa que nació en Field dejó un legado de calidad que contribuyó rápidamente a concretar la visión, valores yprincipios corporativos, en donde el principal objetivo es ayudar a los peruanos a alimentarse y vivir mejor.

Se trata de proveer a los consumidores de soluciones alimenticias y nutricionales que les permita elaborar una dieta balanceada diaria y un estilo de vida sano para que los consumidores puedan contar con una mejor calidad de vida mediante la prevención, aprendiendo a elegir libre y sabiamentequé preparar, qué consumir, cómo hacerlo y cómo mantener una buena alimentación y un estilo de vida saludable.

A su vez se tienen 2 objetivos más que son:
- Ser el mejor mundialmente en productividad, calidad y servicio.
- Construir la excelencia organizacional

3. Estrategias.

• Estrategia de producto
Buscando introducirse en el segmento de galletas Light, soda field lanzo al mercadosoda agua, ahora se busca ingresar a un mercado mucho mas amplio y que hasta el momento no ha sido de importancia para soda field, es por eso que lanzamos soda kids “una soda hecha para el segmento de niños de 4 a 12 años de nivel socioeconómico B, C y D”.

Lo que se quiere lograr con el lanzamiento de soda kids, es cubrir un segmento del mercado que no ha sido atendido por soda field,...