MARKETING

BREVE HISTORIA
MARCA NORTEAMERICANA FUNDADA
EN 1853 POR LEVI STRAUSS.
UNA DE LAS MARCAS MÁS FAMOSAS
DE ROPA CASUAL EN EL MUNDO.
PRESENTE EN MÁS DE 100 PAÍSES.
1873 PATENTAN EL JEAN DE TRABAJOPARA HOMBRE CON LAS COSTURAS
DORADAS.
DURANTE LA DÉCADA DE LOS ’50,
LOS PANTALONES LEVI’S ERAN
SINÓNIMO DE REBELDÍA.



JAMES DEAN, ELVIS PRESLEY
Y MARLON BRANDO

LOS JEANS 501CREADO EN 1890
EL PANTALÓN MÁS FAMOSO
DEL MUNDO
UNO DE LOS ICONOS DE LA MODA

ICONO DE CULTURA Y ESTILO
PUBLICO OBJETIVO AMPLIO
LA LINEA MÁS VENDIDA DE LA MARCA
BUQUE INSIGNIA DE LA LEVI’S

EL501 — ATRIBUTOS

ATRIBUTOS TANGIBLES
Durabilidad
Calidad
Textiles premium
Etiqueta trasera roja,
de cuero y broche
Colores

ATRIBUTOS INTANGIBLES
Auténtico
Rebelde
Cultura americanaTradición
Marca 501

MARCA — ATRIBUTOS

ATRIBUTOS TANGIBLES
Tiendas en 110 países
3 divisiones principales


Levi’s Strauss




Levi’s Strauss
Europa y Asia




Levi’s Straussde
Oriente Medio

ATRIBUTOS INTANGIBLES
Primera en producir jeans
Signo gráfico de dos caballos
desde 1886
Marca registrada desde 1928
Etiqueta roja desde 1936
Propiedad intelectual
protegidaIDENTIDAD DE MARCA
HOMBRE MODERNOS Y PIONEROS
DEFINE LAS GENERACIONES FUTURAS
MARCA PIONERA Y FUERTE
ORIGINAL, DE LEYENDA Y TRADICIONAL

PERSONALIDAD

SÍMBOLO
PRODUCTOPOSICIONAMIENTO
DURABILIDAD
Levi’s
Calvin Klein
Pepe Jeans
Guess
Lee
Diesel

PRECIO

PREMIUM

Inditex
Gap
Mango
Forever 21

CONFORT

POSICIONAMIENTO
PRESTIGIO
Calvin Klein

TRENDYTRADICIONAL
Lee
Pepe Jeans

Diesel
Guess

MODA

PIRÁMIDE DE VALOR

Libertad
Fuerte,
Original,
Rebelde,
Histórico
Me gustan las cosas con
valores fuertes y tradicionales

Prestigio yConfianza

Versatilidad, Indispensable y Tallaje

Calidad, Durabilidad y Sello de marca

CONCLUSIONES
La persona que los usa
condiciona el valor del
producto y de la marca
UNIVERSALIDAD...