Marketing

INDICE DESAGREGADO DEL PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE INTRODUCCIÓN AL MARKETING

CAPÍTULO 1: MICROENTORNO y MACROENTORNO
1.1 Antecedentes de la empresa. Misión y Visión de la Empresa1.2.1 Historia de la empresa (Dirección, RUC de la empresa)
1.2.2 Visión de la empresa.
1.2.3 Misión de la empresa
1.2 Producto o servicio: Nombre, característicasprincipales.
1.3.4 Productos que comercializa la empresa
1.3.5 Producto elegido.
1.3.6 Características del producto elegido.
1.3 Estudio de mercado (necesidades, deseos odemandas – tipo de demanda)
1.4.7 Necesidades que satisface el producto.
1.4.8 Qué tipo de deseo satisface este producto.
1.4.9 Tipos de demandas a las que se enfrentael producto.
1.4.10 Tipo de cliente al que está dirigido el producto.
1.4 Dirección o filosofía de la empresa (identificar la filosofía o dirección del Mkt.)
1.5.11 Filosofíade dirección de marketing que aplica la empresa para este producto.
1.5 Análisis del micro-entorno y macro-entorno (en el producto o servicio)
1.6.12 Variables del micro-entorno quebenefician al producto.
1.6.13 Variables del micro-entorno que perjudica al producto.
1.6.14 Variables del macro-entorno que beneficia al producto.
1.6.15 Variables delmacro-entorno que perjudica al producto.

CAPÍTULO 2: ESTRATEGIAS DE MARKETING
2.1 Investigación de mercado y resultados de la misma efectuadas (del producto o servicio).
2.2.1Enfoques de investigación que utiliza la empresa para el producto.
2.2.2 Herramientas de investigación que utiliza la empresa para el producto.
2.2.3 Método de contacto que utiliza laempresa para el producto.
2.2.4 Plan de muestreo.
2.2 Comportamiento del consumidor
2.3.1 Características que afectan el comportamiento
a) Factores culturales que...