marketing


Tema: Que hay Detrás de las Estrategias Publicitarias de Marketing

Autoras: Cinthia Figueroa-Emy Amaya-Jeniffer Vallecillo
RESUMEN
Este artículo muestra una breve indagación realizada con el propósito de conocer lo que hay detrás de las estrategias publicitarias del marketing; teniendo en cuenta desde lo básico como la estructura y origen del marketing y los elementos publicitarios,hasta lo más relevante para obtener una mejor comprensión de lo que hay detrás, tomando temas como las estrategias publicitarias y los medios utilizados para la comunicación de las estrategias así como el marco legal que regula la difusión publicitaria. La investigación fue realizada a través de una revisión, recopilando información bibliográfica que ayudo a entender que el marketing se define comoparte fundamental en una empresa proyectando estrategias publicitarias para crear una imagen, esta definición es segada por la rivalidad entre organizaciones y puede dar como resultados una publicidad engañosa o irrespeto por el público y las leyes; siendo muchas veces los mismos gobernantes de una nación los que participan en la difusión de publicidad irresponsable, así como grandes empresas quetambién han cometido estos errores que al fin y al cabo ponen en riesgo su reputación y la aceptación por parte del público.

Palabras claves: Publicidad, Marketing, Estrategia, Imagen, Medios de Comunicación.
ABSTRACT

INTRODUCCION
El Origen del Marketing
Las lecturas, las escuelas de negocio y las políticas de empresa nos enseñan a conocer las diferentes herramientas de marketing, nosenseñan a construir un modelo interdependiente con ellas, nos enseñan a diseñar estrategias de posicionamiento, de producto, de ventas, de negocio...pero ¿buscamos algún origen? En todas partes podemos leer y escuchar que actualmente vivimos en una sociedad caracterizada por rápidos cambios, por vertiginosos adelantos en el campo tecnológico y de las comunicaciones, y todo ello asimiladoempresarialmente y por consecuencia socialmente de forma casi increíble, sobre todo si lo comparamos con el transcurso de la historia de la sociedad.
Los cambios hacen que, para que las empresas puedan mantener y aumentar sus procesos productivos, tengan que aplicar todas las herramientas y construir modelos eficaces de maximización del rendimiento. Pero a veces la aplicación de esos modelos falla. Nosolvidamos del origen. Nos centramos en el cliente, pero nos olvidamos de las personas, tanto a nivel individual 1como social. (Gomez, El origen del comportamiento de mercado, 2000)
El objetivo de este artículo es mostrar que el Marketing y las estrategias publicitarias del mismo analiza a fondo la relevancia y el impacto que este genera ante el público que lo percibe; así como identificar suestructura facilitando la comprensión de casos y la concordancia legal que existe entre el manejo del marketing y la publicidad actual en los diferentes medios de comunicación.
El Marketing tiene sus estructuras
El nuevo marketing debe estructurarse alrededor de estrategias, comunicaciones e interacciones creativas que agreguen valor para el cliente y también para los resultados de la compañía. Esasestrategias se apoyan en lo que los autores denominan “los siete mandamientos del Max-e-Marketing:
1. Use lo que sabe para dar impulso a lo que hace.
2. Elimine la diferencia entre Producto y Servicio.
3. Diferencie cada relación así como diferencia cada cliente. En el futuro, la convergencia del conocimiento del cliente con la interacción con el cliente generará una experiencia especial para cadaindividuo.
4. Haga personalmente lo menos posible.
5. Procure convertir en producto a su proceso interactivo.
6. Procure que la experiencia de la marca supere a la percepción de la marca.
7. Establezca una nueva sociedad entre el sector marketing y el sector informática.
(Rapp & Martin, 2001)

El marketing estudia su entorno
Dentro del plan de marketing, en el estudio de mercado, se...