Marketing

2012
2012
MARKETING INTERNACIONAL
MARKETING INTERNACIONAL




Mercadotecnia II
Ensayo sobre el Marketing Internacional

INTRODUCCION

El marketing se ha hecho en un concepto muy amplio que se puede interpretar de muchas maneras. Lo primero que se nos viene a la mente cuando escuchamos marketing o mercadotecnia se nos viene a la menta ventas, promociones, publicidad, estrategias,satisfacción al cliente, entre otras cosas. Lo cual todos estos conceptos no están malos porque forman parte del mercadeo y sus funciones. Solo que en una manera más concreta el marketing tiene como uno de sus objetivos principales crear y proponer algo a un futuro target que se sentirá atraído. Hacerle creer al cliente que ellos necesitan de nuestro producto para compensar su necesidad. En si, enel marketing se elaboran varias actividades en las cuales va mas allá de solo elaborar un producto o servicio que el cliente necesita.
Ahora, vamos a aplicar todo este conocimiento del marketing en el aspecto internacional. No es que sea algo totalmente distinto a la idea presentada anteriormente, sino que se comparten muchas similitudes entre si. A lo largo de esta investigación vamos a vercomo funciona el marketing internacional en las empresas.

MARKETING INTERNACIONAL

La primera pregunta que se nos viene a la mente es, ¿Qué es el marketing internacional? El marketing internacional se define como el desempeño de actividades en las que están diseñadas para planificar, fijación de precios y dirigir el movimiento de los bienes y servicios de una empresa a consumidores de otrospaíses. Como se dijo anteriormente, cuando hablamos de marketing internacional nos referimos a aplicar todas las funciones que se ejercen en el marketing domestico, eso si; en una visión internacional, en mas de un país.
En el marketing internacional todos los conceptos, procesos y principios del marketing son aplicados de manera universal y la tarea del mercadólogo es hacer lo mismo que hace entodas las facetas mencionadas anteriormente. En mi opinión, cumplir con todas las facetas del marketing es un reto debido a los factores incontrolables por los cuales nuestra empresa pasara. Por ejemplo, las empresas hondureñas se vieron sumamente afectadas con la crisis política ocurrida en junio del 2009. Esto genero muchas perdidas tanto económicas como de los productos porque hubo caos y nopodían hacer nada al respecto. En todo este tiempo que duro la crisis política, las empresas hondureñas tuvieron que idear un plan estratégico para poder seguir adelante y no dejar que este evento político les viniera a afectar desde las actividades de la empresa hasta el dinero. Debido al paro de labores en el puerto las actividades logísticas no se pudieron ejecutar a tiempo. Otros factoresincontrolables con los cual el marketing internacional debe de enfrentarse son: la competencia, restricciones legales, tipos de gobierno, el clima y lo mas importante los consumidores.
Como se menciono en el párrafo anterior otros factores incontrolables con los que el profesional de marketing debe de lidiar debe de tener muy presentes estos factores. Porque el querer imponer nuestro bien sin hacerningún tipo de modificación y poner la misma estrategia de marketing es muy probable de que se genere una gran perdida y que el proyecto sea un fracaso. Lo mas acertado es que el profesional de marketing vea como su plan estratégico se adapta y hacer que su producto o servicio tenga una respuesta positiva en el extranjero. Lo mas probable es depende del tipo de cultura tal vez se tengan que hacerciertas modificaciones al producto porque el consumidor de ese país esta acostumbrado a ese tipo de producto. Un ejemplo muy claro de esto es la franquicia reconocida, MC DONALDS, cuando decidió lanzar su franquicia en la India tuvo que hacer modificaciones a su producto e imagen. Las hamburguesas de esta empresa no podían ser de carne de vaca, porque en la cultura de India, la vaca es un animal...