marketing

Las empresas con líneas de productos grandes y variadas se enfrentan a un reto particularmente difícil enfoque de marketing . Con tantos productos diferentes , ¿cómo van a unificar su mensaje de marca y transmitir un solo punto de ventaja .
En esta casa de tres minutos emocional video leccione marketing, Graeme Newell dice el estudio de caso de marketing de Gillette , y muestra cómo utilizaronmarketing emocional para unificar toda su mensaje publicitario. Vea como un gran marcas de productos utilizan el enfoque de marketing para deshacerse de la charla de publicidad y crear una identidad de marca trascendente.
La transcripción del texto 3 Minuto Emocional Lección Video Marketing " Gillette Publicidad Estudio de caso: Las mejores tácticas para la marca A Línea de productos " por GraemeNewell, investigador emocional marketing, altavoz marketing emocional , investigador lealtad de los clientes , y consultor en Comunicaciones 602 .
 
Hola soy Graeme Newell. Hoy en día , la forma de construir marcas versátiles que realizan muchas tareas de marketing diferentes , pero siguen siendo de fácil comprensión.
Gillette vende de todo, desde cuchillas de afeitar , gel de baño a ...
"Prepárese para derrotar a la piel seca con Gillette hidratante piel seca y gel de baño "
al desodorante .
La mejor manera de Gillette para aumentar las ventas de afeitar no es reclutar a nuevos clientes , pero para llegar a los clientes existentes a utilizar más hojas . Así que tienen un " cambiar su hoja de campaña .
" ¿Entonces cuál es el problema? Es tu amigo cuchillas. Aw hombre , deberíahaber sabido . Aw , incluso las mejores cuchillas se desgastan hacia abajo. Cuando eso sucede , no es lo más cómodo , ver . Cuando la tira se vuelve blanco , usted debe pensar en cambiarlo para una conducción más suave . Gillette fusion : hoja fresca, afeitado más cómodo " .
Otra manera de aumentar las ventas de la hoja ? Convencer a los hombres a afeitarse otras partes . Pero tengo que enseñar alos hombres de Gillette de cómo hacer esto.
"Cada vez más chicos están afeitando sus axilas. Antes de que usted se afeita , el usuario deba recortar el pelo en las axilas y la espuma con el gel de baño para suavizar el cabello. "
También comercializan afeitar el pecho, y afeitarse las zonas más sensibles .
" El cuidado del cabello allí sin duda tiene sus ventajas. Se podría decir que cuando nohay maleza , el árbol se ve más alto. "
Así que con todos estos productos, toda esta enseñanza , y todos estos mensajes diferentes , ¿cómo Gillette a unificar su mensaje de marca ? Bueno Gillette no construyó su marca de las líneas de productos de plumas. No se trata de lavarse, afeitarse , o desodorante . Construyeron su marca de cliente sueña .
" Usted sabe la sensación , cada individuo hatenido él. Usted es invencible , imparable. Tienes esa sensación caminar - en - agua. Te ves , sonríen . Usted gana , se van a casa . Es la sensación que se tiene todos los días con el mejor afeitado del mundo. Potencia M3 . Cada movimiento es suave, cada palabra es cool. No quiero volver a perder esa sensación " .
Y Gillette quiere que los hombres experimentan esa sensación cada vez que tocan a susproductos. Así que no se afeita por la mañana, él se está preparando para el éxito. Él no es el aseo, que está preparando para ser tan cool como Adrien Brody. Él va a superar el reto de cada día...
"Todos tenemos confianza. Todos tenemos dudas. Pero cuando llegue el momento, lo que va a ganar? Brindo por la confianza. (Canta) "
Mediante la creación de anuncios que muestran , , hombres segurossexy audaces , Gillette crea una respuesta pavloviana que se repite cada mañana. Aseo simple se transforma en la sensación de lograr. Gran comercialización no es sólo acerca de la marca de un producto, se trata de la captura de una pasión cliente. Las grandes marcas aprovechan una emoción profunda que se desencadena cada vez que el cliente utiliza el producto o escucha el nombre del producto. Estoy...