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MODERNOS1
Pilates, cursos de política internacional y catas de té. ¿Qué hace a un hombre moderno? Según los expertos, la cultura, los
productos que consume y el cuestionamiento al mundo que lo rodea. En Chile también se suman detalles como saber todo
sobre vino, visitar el restaurante de moda y, paradójicamente, el pánico a estandarizar la vida. Estas son las claves. Vea usted si
las toma oarranca.
Estar bien por dentro y por fuera. Ser exitoso profesionalmente, pero al mismo tiempo lucir la templanza que entrega una
disciplina como el yoga, pilates o meditación. Proyectar una imagen ambiciosa: una chaqueta de marca, un accesorio
tecnológico; siempre seguro. Saber que el único límite que existe entre usted y sus metas es usted. Ser un hombre o una mujer
en constante evolución:aprender idiomas, cursar un magíster o simplemente una cata de vino o de té. Todo lo que hace de
usted una persona diferente ante el espejo.
¿Qué separa el hambre de conocimiento de este nuevo hombre de la ostentación? Los chilenos son quienes pagan los precios
más elevados por concierto de moda. Así lo determinó un estudio de la Universidad Bernardo O’Higgins dirigido por el
académico SergioBecerra, que intentó explicar por qué somos capaces de desembolsar tanto dinero por ir a ver a Madonna. La
tesis: no se trata de melómanos empecinados en ver a la ex diva ochentera. No había ninguna relación entre la proporción de
compras de discos por las elevadas cifras de piratería y esta tendencia derrochadora. Conclusión: los elevados precios se
explican por la fijación en el estatus más quepor el interés musical.
Hay una fiebre por la búsqueda de nuevos aprendizajes: catas de vino o de té, conciertos; como si el gran temor latente entre
los chilenos fuera la estandarización de su vida. El periodista Rodrigo Guendelman se dedica a escribir sobre consumo y estilo.
Explica que el chileno y su sondeo obsesivo de novedades están relacionados con la disponibilidad económica, con elacceso a
lugares de esparcimiento, como restaurantes, y con qué actividades, como la gastronomía se han vuelto más transversales. El
"chileno moderno" sale más a comer, cierto, pero también ganan espacio otros bienes que lo perfilan: "Ese hombre tiene un
computador en su casa, un reproductor de mp3 y en su cabeza ronda la idea de cambiar su auto en unos meses. También
aprende de sexo, sólo porel miedo de ser considerado mal amante", asegura.
Para Guendelman, un hombre moderno de poco más de 30 años, independiente y melómano llega a su departamento y
escucha The Presets, Booka Shade, Roisin Murphy, Common, Feist, The Knife. En sus lecturas incluye revistas como "Qué Pasa",
"Rock de Lux", "Wain", "Foco 76", "Gatopardo", "Capital", "Ed" o "Men’s Vogue", y en su biblioteca "guarda librosde autores con
escritores norteamericanos como Jonathan Franzen o Dave Eggers", asegura.
¿Por qué esta búsqueda incesante de novedad? Trabajar 49 semanas al año, con pocas posibilidades de viajar y menos aún de
tomar algún tipo de decisión revolucionaria, generan una olla que bulle y que necesita ciertos escapes de presión para no
explotar. "Ahí está el restaurante nuevo, el auto, eldepartamento, el ipod, que es lo que nos permite tener una mínima e ilusa
noción de libertad", asegura Guendelman.
Marcelo, de 29 años, publicista de una conocida marca de licor, adora la modernidad; su departamento es la extensión de su
oficina y le obsesionan los detalles: porque jamás llevará una arruga en su camisa Zara ni el pelo despeinado. Confiesa que la
mitad de su sueldo se le va enartículos tecnológicos: tiene un notebook Vaio y un celular HTC Cruiser con pantalla touch y todas
las funciones de un computador y un mp4. Él, obviamente, se considera un hombre moderno. "El dinero se me va en un viaje a
Isla de Pascua, en tecnología y en restaurantes de comida fusión", asegura.
1 http://www.lanacion.cl/modernos/noticias/2008-10-04/181134.html
Una cata aspiracional
Daniel Greve,...