MARKETING

SÍLABO DEL CURSO DE MARKETING ESTRATEGICO
I.

INFORMACIÓN GENERAL
1.1 Facultad
1.2 Carrera Profesional

Administración

1.3 Departamento

---

1.4 Requisito

Investigación de Mercados/6° ciclo.

1.5 Periodo Lectivo

2014-1

1.6 Ciclo de Estudios

7

1.7 Inicio – Término

24 de marzo 2014 – 19 de julio 2014

1.8 Extensión Horaria

8 Horas totales (4HC - 4HNP)

1.9Créditos

II.

Negocios

4

SUMILLA

El curso es de naturaleza teórico-práctico, pertenece al área curricular formativa. Tiene como
propósito la aplicación de la visión global de los diversos aspectos del marketing desde la
perspectiva de la empresa.
Así mismo, permite desarrollar un proceso integral de marketing desde una perspectiva
estratégica, para garantizar el liderazgo en elmercado de las empresas, sus productos y
marcas.
Los temas principales son:
 La naturaleza del Marketing estratégico.
 Formulación estratégica: estrategias
 Lineamientos estratégicos del mix de marketing
 Medición de resultados y ejecución del Plan de Marketing.

III.

LOGRO DEL CURSO

Al término del curso, el estudiante, diseña un plan de marketing que establece una direcciónclara e innovadora para empresas locales o nacionales.

IV.

UNIDADES DE APRENDIZAJE

Nombre de Unidad I: La naturaleza del marketing estratégico
Logro de Unidad: Al término de la unidad, el estudiante, define y explica sobre el Marketing estratégico, basándose en las leyes del
marketing y el análisis de situación y las necesidades del mercado, sustentando técnicamente su propuesta.Contenidos
Semana

Actividades de Aprendizaje

Saberes Básicos

Horas Presenciales

Horas No Presenciales

Recursos

 La naturaleza
del Marketing
estratégico.



Expone y discute las ideas

Lee las fuentes
principales de cada saber básico.
bibliográficas sobre cada
 Observa un video sobre la
saber básico.
relación de la publicidad con la
 Investiga sobre la
estrategia dela empresa.
importancia del marketing
 Comenta y discute con sus
en las empresas.
compañeros sobre la diferencia
 Emite opiniones en el
entre estrategia, táctica.
foro “En que etapa del
 Expone el Simulador
marketing nos encontramos
Markestrated.
en el Perú”



 Análisis de
situación:
Entorno
empresarial
 Las leyes de
Marketing.

 Revisa 1° corrida del
simuladorMarkestrated
 Analiza cualquier mercadoproducto ,descomponiendo en
sus partes relevantes de
marketing
 Exposición de tres grupos sobre
las leyes del marketing:” Las 22
leyes del marketing” y “El arte de
la Guerra” Las 5 Fuerzas de
Porter.



 Fuentes
bibliográficas
Cap. 4 (4)
 Ms Power
Point.
 Videos.

 El Consumidor.

 Revisa2° corrida del simulador
Markestrated
Entiende cómo reaccione un
comprador ante los diversos
factores y variables que inducen a
la venta
 Resuelve casos prácticos sobre
cada saber básico.

 Lee las fuentes bibliográficas
sobre cada saber básico

 Revisa 3°corrida del simulador
Markestrated.
 Expone y discute las ideas
principales de cada saber básico
 . Diferencia entre mercado
potencial, mercado objetivo y
mercado meta. Tipos de Segmentación.
 Resuelve casos prácticos sobre
cada saber básico.

 Lee las fuentes bibliográficas
sobre cada saber básico
 Elabora un mapa conceptual
con las ideas principales de
cada saber básico.

1

2

3

 Análisis del
mercado
 Análisis de las
necesidades de
las
segmentación

4

Elabora un mapa
conceptual con las ideas
principales de :
El entorno delas empresas
peruanas.

 Elabora un mapa conceptual
con las ideas principales de
cada saber básico.

Evaluación T1: Sustenta trabajo sobre comportamiento del consumidor + Semana 1- Semana 04

Fuentes
bibliográfica
s:
 C ap. 1(1)
 Videos.
 Aula
Virtual

Criterios de
evaluación
Prueba de
Entrada.
 Identifica el
concepto de
estrategia.
 Identifica y
diferencia el...