marketing




Teniendo en cuenta el marco conceptual, y basándose en los conocimientos adquiridos a partir del material de estudio suministrado, responda a las siguientes preguntas
A) El Marketing es el proceso por el cual las personas obtienen lo que anhelan y desean a través de intercambios de valor; este valor puede residir en una característica física, (como tamaño, forma, color) , en unacaracterística institucional (respaldo de la marca, garantía) o en una característica simbólica (asociado con la pertenencia, por ejemplo).
P: En un inmueble hipotético, que valor físico, institucional y simbólico destacaría?
R: En un inmueble hipotético como ser una vivienda de tres ambientes con un amplio parque el valor físico que destacaría es, sus ambientes, su superficie, sus años de construcción,materiales de construcción, la luminosidad del inmueble, el entorno, su ubicación geográfica, los accesos a medios de transporte, sus servicios.
Los valores Institucionales que se destacarían son, el título de propiedad, planos de obra, trazado de las redes de electricidad, de agua y gas, inscripción del inmueble en el Registró de la Propiedad. Si la vivienda estaría siendo ofrecida a través deuna Inmobiliaria prestaría atención a su imagen y antigüedad en el mercado para una mayor confianza.
En cuanto a los valores simbólicos, destacaría la seguridad en cuanto al entorno (Barrio), el sentimiento de felicidad que sentiría teniendo un amplio parque del cual disfrutar, la comodidad y confort en cuanto a la cantidad de ambientes de la vivienda.
B) El marketing define a un producto comolo que se ofrece para satisfacer un deseo o anhelo
P:¿Qué otras formas, además de los bienes tangibles, pueden ser consideradas producto en términos de marketing?
R: Además de los bienes tangibles, pueden ser considerados producto en término de marketing los bienes intangibles. Un bien intangible son los servicios, los cuales consisten en la aplicación de esfuerzos humanos o mecánicos apersonas, animales u objetos. La Inmobiliaria es un ejemplo de actividad de servicio.
Por otro lado, también pueden ser considerados productos una idea. Entendemos por idea a un concepto, una filosofía, una opinión, una imagen. Los programas de los partidos políticos, las ideologías sociales o religiosas, las campañas de prevención sanitarias son ejemplos de ideas en sentido de Marketing.
C) Lasegmentación de mercados es la técnica a emplear cuando se pretende diseñar una estrategia de marketing diferenciada
P: ¿Qué condiciones debe reunir un grupo para ser considerado como un potencial blanco de mercado para esa estrategia diferenciada?
R: Las condiciones que debe reunir un grupo para ser considerado como un potencial blanco de mercado son las siguientes:
- Ser identificables y sermedible su potencial de compra.
- Accesibles ya que deben poder ser alcanzados por la promoción y servidos por la distribución.
- Deben tener tamaño suficiente para que su atención sea rentable, ya sea por ser cuantitativamente numerosos o porque soporten precios con altos márgenes de contribución.
- Deben ser realmente diferentes, responderán a una estrategia de marketing diferenciada.
-Deben ser defendibles, la empresa debe contar con una ventaja que le permita explotarlo rentablemente y defenderlo de la intrusión de la competencia.
D) El posicionamiento es la imagen que un determinado grupo de personas tiene de una marca, una empresa o un producto. La construcción de un posicionamiento favorable es un proceso por lo general lento, que exige respetar ciertas reglas;
P: ¿Podríaenunciar cuáles?
R: La primera regla es no crear algo nuevo y diferente sino operar con lo que ya está en la mente, re ordenando conexiones.
La segunda regla es segmentar, es decir que la forma de llegar implica concentrarse en unos pocos objetivos de mercado.
La tercera y última regla es la necesidad de simplificar el mensaje.
E) La estrategia integrada de marketing es la creación...