marketing

Producto nuevo a desarrollar:
Aprovechando la gran participación del mercado de galletitas y con el respaldo de mas de 100 años de Bagley , planteamos lanzar al mercado las nuevas Galletitas Cindor.
Las nuevas galletitas cindor, surgen de 2 ideas: La primera ,es continuar con las alianzas comerciales con las marcas de Danone (Como los cereales para el desayuno de Ser y Cindor) y la segunda ,es posicionarnos en el segmento de galletitas con chips de chocolates siempre liderado por Pepitos y ahora por Toddy.
Las características de este producto ,entre los más destacables van a ser ,la calidad del chocolate, la cantidad y tamaño de la galleta y cantidad de chips ,es lo que lo va a diferenciar de marcas como Toddy. Cabe destacar, la ventaja principal frente a la competencia va a serel nombre cindor, destacando el sabor de la chocolatada hecha galletita.

F.O.D.A:

Fortalezas:
• Calidad en las materias primas con el uso de leche chocolatada Cindor
• Marca ya muy bien poscionada en el mercado
• El buen sabor percibido del producto
Oportunidades:
• Ampliar la plaza de distribución a nivel Nacional
• Nuevas presentaciones
• Ganar participación en el mercado de lasgalletitas Toddy y Pepitos
Debilidades:
• Costos altos e imposibilidad de aumento de precios de acuerdo al aumento de control por parte del gobierno.
• Mercado de galletitas saturado em oferta de sabores
Amenazas:
• La existencia de dos marcas muy posicionadas – Toddy y Pepitos
• La posibilidad de que Nesquik haga algo similar.








Objetivo de marketing:

Intención: Lanzar unanueva línea de galletitas de chocolate basadas en el sabor de la chocolatada CINDOR con chips de chocolate.
Medida: alcanzar un 2% de la participación en el mercado de galletitas en un segmento etario de 8 a 22 años.
Plazo: 2014 a Septiembre 2014

Politica del Producto

Objetivo del producto: posicionarlo dentro del segmento de galletitas de chocolate

Estrategia según Ansoff: estrategia dedesarrollo del producto (nuevo) en un mercado actual.

Consumo – modos y momentos:

Los consumidores toman muchas decisiones de compra todos los días, es importante investigar las decisiones de compra de los consumidores, para llegar al resultado de que compra, donde, como y cuando. El punto de inicio es el modelo estimulo – respuesta , en el cual influyen los estímulos de marketing, entreotros que producen ciertas respuestas del consumidor Es de compra rutinaria y el momento de consumo es por conveniencia, ya que requiere poco tiempo de esfuerzo de compra y es un producto relativamente barato.

Concepto de producto y niveles:

Es un producto que se puede ofrecer a un mercado para su adquisición y consumo, el cual satisface un deseo o necesidad.
Es un producto de conveniencia,ya que el cliente suele adquirirlo con frecuencia, de inmediato y con un mínimo esfuerzo de comparación y compra.
Los consumidores perciben los productos como conjuntos complejos de beneficios que satisfacen sus necesidades. Primero se identifican las principales necesidades de los consumidores, luego diseñar el producto real y encontrar formas para aumentarlo y crear el conjunto de beneficiosque ofrezca la experiencia mas satisfactoria al cliente. Nuestro producto esta en un nivel primario, ya que el consumidor esta adquiriendo el beneficio principal.

Etapa de ciclo de vida del producto:

El producto se encuentra en la etapa de Introducción, ya que el margen de utilidad es nulo, ya que las ventas son nulas o muy bajas, debido a los altos gastos de distribución y promoción. Esuna etapa donde estaremos insertando el producto en el mercado, a medida que crezcan las ventas, los costos se van a ir manteniendo y la utilidad va a crecer.

Envase, características, diferentes tamaños:

Las galletitas Cindor, presentan el envase principal, que es el envoltorio de las galletitas, con rotulo, que forma parte del envase. Este es una parte importante de marketing, ya que el...