marketing

El marketing es el proceso de gestión responsable de identificar, anticipar y satisfacer las necesidades de los clientes, de manera rentable.
Marketing consiste en poder planificar, con bastante garantía de éxito, el futuro de nuestra empresa, basándonos para ello en las respuestas que ofrezcamos a las demandas del mercado.
Marketing estratégico busca conocer las necesidades actuales y futurasde nuestros clientes, localizar nuevos nichos de mercado, identificar segmentos de mercado potenciales, valorar el potencial e interés de esos mercados, orientar a la empresa en busca de esas oportunidades y diseñar un plan de actuación que consiga los objetivos buscados.
Las empresas en función de sus recursos y capacidades deberán formular las correspondientes estrategias de marketing que lespermitan adaptarse a dicho entorno y adquirir ventaja a la competencia. El marketing estratégico es indispensable para que la empresa pueda, no sólo sobrevivir, sino posicionarse en un lugar destacado en el futuro.
Una de las mayores preocupaciones de los estrategas corporativos es encontrar el camino más rápido y seguro hacia la creación de valor.
Marketing estratégico nos obliga a reflexionarsobre los valores de la compañía, saber dónde estamos y dónde queremos ir, el marketing operativo nos invita a poner en marcha las herramientas precisas del marketing mix para alcanzar los objetivos que nos hayamos propuesto. Le compete, por tanto, al marketing operativo o táctico planificar, ejecutar y controlar las acciones de marketing del cómo llegar.
Marketing estratégico variables que deberáconsiderar en un plan de marketing estratégico Segmentación de los mercados. Selección de mercados. Análisis de la competencia. Análisis del entorno. Auditoría de marketing. Posicionamiento de valor.
Funciones Marketing
Delimitar el mercado “OFERTA Y DEMANDA” Segmentación de mercado a) IDENTIFICABE b) ACCESIBLE
c) POTENCIAL Análisis de la competencia Alianzas estratégicas Análisis genéricoAnálisis interno.
Marketing operativo. Se refiere a las actividades de organización de estrategias de venta y de comunicación para dar a conocer a los posibles compradores las particulares características de los productos ofrecidos
Es necesario, pues, tomar decisiones dentro del ámbito empresarial para poder adaptarse a este cambiante y complejo mundo. Este proceso recibe la denominación dedirección estratégica el arte y la ciencia de poner en práctica y desarrollar todos los potenciales de una empresa, que le aseguren una supervivencia a largo plazo y a ser posible beneficiosa. La estrategia tiene que ir siempre de la mano de la innovación y la creación de valor añadido. Dividida en 3 partes.
Definición de objetivos estratégicos: Definir la filosofía y misión de la empresa o unidad denegocio.
Planificación estratégica: Formular diversas estrategias posibles y elegir la que será más adecuada para conseguir los objetivos establecidos en la misión de la empresa.
Implementación estratégica: Asegurar las actividades necesarias para lograr que la estrategia se cumpla con efectividad.
Las estrategias de marketing, también conocidas como estrategias de mercadotecnia, estrategiasde mercadeo o estrategias comerciales, consisten en acciones que se llevan a cabo para lograr un determinado objetivo relacionado con el marketing. Objetivos de marketing pueden ser: captar un mayor número de clientes, incentivar las ventas, dar a conocer nuevos productos, lograr una mayor cobertura o exposición de los productos, etc.
Una estrategia es, un conjunto de acciones que sonplanificadas de manera tal que contribuyan a lograr un fin u objetivo que nos hemos determinado previamente.

La visión de la empresa es el resultado de un proceso de búsqueda La misión es la que define la razón de ser de la empresa La filosofía de la empresa define el sistema de valores y creencias de una organización.
Diseñar las estrategias, en primer lugar debemos analizar nuestro público objetivo...