marketing
Páginas: 4 (999 palabras)
Publicado: 15 de junio de 2014
Niveles de Estrategias de Marketing
En una empresa hay distintos niveles de Estrategias de Marketing . A nivel de marketing estrategico , que es lo que nos ocupa, tenemos las siguientesestrategias agrupadas en niveles:
Estrategias de Marketing
Los niveles se supeditan en cascada , es decir, debe haber una estricta secuencialidad entre ellos, de manera que las Estrategias de Carteraestarán Supeditadas a las Estrategias Corporativas y las Estrategias de Segmentación y Posicionamiento estarán supeditadas a las Estrategias de Cartera, y por último, las Estrategias Funcionales estaránsupeditadas a las Estrategias de Segmentación y Posicionamiento.
El Nivel 1, es decir el de las Estrategias Corporativas , corresponde al Plan Estratégico Global de la empresa. El resto de nivelescorresponden al Plan de Marketing Estrategico .
Recordemos que la secuencia de los planes de la empresa va también de más general a más particular, supeditándose unos a otros en cascada, como yahemos explicado arriba.
Estrategias Corporativas (Nivel 1)
Son las que establecemos en el Plan Estratégico Global de su empresa y son de varios tipos:
Visión : la Visión da respuesta aimportantes preguntas como
¿Qué tipo de empresa somos?
¿Qué nos gustaría ser?
¿Cuáles son nuestras Areas Clave de Negocio?
¿Cómo añadimos valor a nuestros negocios?
¿Qué Habilidades tenemos ytransferimos?
¿Cuáles son nuestros Valores y Cultura Corporativa?
Misión : definición de su Filosofía, Valores, Actitudes y Estilo a largo plazo.
Definición del Negocio : se deben concretar al menos
Quétipo de necesidades van a ser satisfechas.
Qué segmentos de consumidores van a ser atendidos por la empresa.
Con qué tecnologías van a ser realizados los productos y servicios.
EstrategiasCompetitivas :
Concentración en un nicho de mercado
Especialista de Producto
Especialista de Cliente
Especialización Selectiva
Cobertura Completa del Mercado
El Modelo de Negocio de su empresa (vea...
En una empresa hay distintos niveles de Estrategias de Marketing . A nivel de marketing estrategico , que es lo que nos ocupa, tenemos las siguientesestrategias agrupadas en niveles:
Estrategias de Marketing
Los niveles se supeditan en cascada , es decir, debe haber una estricta secuencialidad entre ellos, de manera que las Estrategias de Carteraestarán Supeditadas a las Estrategias Corporativas y las Estrategias de Segmentación y Posicionamiento estarán supeditadas a las Estrategias de Cartera, y por último, las Estrategias Funcionales estaránsupeditadas a las Estrategias de Segmentación y Posicionamiento.
El Nivel 1, es decir el de las Estrategias Corporativas , corresponde al Plan Estratégico Global de la empresa. El resto de nivelescorresponden al Plan de Marketing Estrategico .
Recordemos que la secuencia de los planes de la empresa va también de más general a más particular, supeditándose unos a otros en cascada, como yahemos explicado arriba.
Estrategias Corporativas (Nivel 1)
Son las que establecemos en el Plan Estratégico Global de su empresa y son de varios tipos:
Visión : la Visión da respuesta aimportantes preguntas como
¿Qué tipo de empresa somos?
¿Qué nos gustaría ser?
¿Cuáles son nuestras Areas Clave de Negocio?
¿Cómo añadimos valor a nuestros negocios?
¿Qué Habilidades tenemos ytransferimos?
¿Cuáles son nuestros Valores y Cultura Corporativa?
Misión : definición de su Filosofía, Valores, Actitudes y Estilo a largo plazo.
Definición del Negocio : se deben concretar al menos
Quétipo de necesidades van a ser satisfechas.
Qué segmentos de consumidores van a ser atendidos por la empresa.
Con qué tecnologías van a ser realizados los productos y servicios.
EstrategiasCompetitivas :
Concentración en un nicho de mercado
Especialista de Producto
Especialista de Cliente
Especialización Selectiva
Cobertura Completa del Mercado
El Modelo de Negocio de su empresa (vea...
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