Marketing

CAPITULO 2
PLANEACION ESTRATEGICA: PROCESO DE DESARROLLAR Y MANTENER UN AJUSTE ESTRATEGICO ENTRE LAS METAS Y LAS CAPACIDADES DE LA ORGANIZACIÓN Y LAS OPORTUNIDADES DE MARKETING CAMBIANTE.
PASOS DEPLANEACION: DEFINIR LA MISION DE LA COMPAÑÍA/ ESTABLECER OBJETIVOS Y METAS/ DISEÑAR UNA CARTERA DE NEGOCIOS/ ELABORAR PLANES FUNCIONALES DE MARKETING Y ESTRATEGIAS.
CARTERA DE NEGOCIOS: EL CONJUNTODE RAMOS Y PRODUCTOS QUE DEFINEN LA EMPRESA.
ANALISIS DE CARTERA: HERRAMIENTA CON LA CUAL LA GERENCIA IDENTIFICA Y EVALUA LOS DIVERSOS NEGOCIOS QUE CONSTITUYEN LA EMPRESA.
MATRIZ DE PARTICIPACION DECRECIMIENTO: METODO DE PLANEACION DE CARTERA QUE EVALUA LAS UNIDADES ESTRATEGICAS DE NEGOCIOS DE UNA EMPRESA EN TERMINOS DE S TASA DE CRECIMIENTO DEL MERCADO Y SU PARTICIPACION EN EL MERCADO.(MATRIZBCG BOSTON CONSULTING GROUP, ESTRELLAS -> ALTA PARTICI. ALTO CRECIMIENTO/ VACAS GENERADORAS DE DINERO -> AP, BC/ INTERROGANTES-> BP, AC/ PERROS -> BP, BC)
MATRIZ DE EXPANSION DE PRODUCTOS-MERCADOS: HERRAMIENTA DE PLANEACION DE CARTERA QUE SIRVE PARA IDENTIFICAR LAS OPORTUNIDADES DE CRECIMIENTO DE LA EMPRESA MEDIANTE LA PENETRACION DE MERCADO.
CADENA DE VALOR: SERIES DE DEPARTAMENTOSQUE REALIZAN ACTIVIDADES QUE CREAN VALOR AL PRODUCIR, VENDER Y APOYAR LOS PRODUCTOS DE UNA EMPRESA.
ESTRATEGIA DE MARKETING: LOGICA DE MARKETING CON QUE LA UNIDAD DE NEGOCIOS ESPERA ALCANZAR SUSOBJETIVOS DE MARKETING.
SEGMENTACION DE MERCADO: DIVIDIR UN MERCADO EN GRUPOS DISTINTOS DE CONSUMIDORES, CON BASE EN SUS NECESIDADES O CONDUCTAS, Y QUE PUEDEN REQUERIR PRODUCTOS DE MARKETINGDIFERENTES.
SEGMENTO DEL MERCADO: GRUPO DE CONSUMIDORES QUE RESPONDEN DE FORMA SIMILAR A UN CONJUNTO DADO DE ACTIVIDADES DE MARKETING.
MERCADO META: CONJUNTO DE CONSUMIDORES QUE TIENEN NECESIDADES O CARACT.EN COMUN, A QUIENES LA ORGANIZACIÓN DECIDE ATENDER.
POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO: DISPONER QUER UN PRODUCTO OCUPE UN LUGAR CLARO, DISTINTIVO Y DESEABLE, EN RELACION CON LOS PRODUCTOS DE LA...