Marketing

Cuando los consumidores comenzaron a ignorar los esfuerzos del marketing tradicional, como anuncios de televisión y anuncios en revistas, los comerciantes se dieron cuenta de que tenían que dar a los compradores lo que querían: y eso es la información.
La información se ofrece ahora a los consumidores en la forma de content marketing, la cual se desarrolló para atraer y captar a losconsumidores con la esperanza de que se convertirán en clientes.
Mientras que el content marketing técnicamente nació hace cinco años, se le dio oficialmente un nombre. Y al igual que un niño de 5 años, el content marketing ha cambiado mucho en los últimos años.
Para mantenerse al día con los numerosos cambios, como por ejemplo cambios en motores de búsqueda, mejores prácticas de content marketing, aquípuedes echar un vistazo cómo el content marketing ha cambiado en los últimos cinco años y lo que podemos esperar en los próximos años por venir.
El nacimiento del Content Marketing Moderno
Grandes ejemplos de content marketing en el pasado pueden ser educativos, pueden inspirarte y darte algunas ideas y también pueden dar lugar a estrategias más eficaces. Ejemplos de contenido variaron de formagratuita en libros de recetas Jell- O en 1904, GI Joe cómics y la revista LEGO en los años 80 y 90. Sin embargo, nada pudo inclinar la balanza e inspiró el término "content marketing", como el aumento de la popularidad del Internet.
En 2007, la compañía Blendtec subió su primer vídeo de YouTube, obteniendo más de 6 millones de likes y un crecimiento del 700 por ciento en sus ingresos. Un año mástarde, P & G lanzó el sitio web BeingGirl.com, que fue considerado como cuatro veces más eficaz que lo que el marketing tradicional pudo haber logrado. ¿Por qué? Debido a que el content marketing proporciona información útil y real.
Para el año 2010, casi el 90 por ciento de las empresas vieron la importancia del content marketing implementándolo de alguna manera, y para años posteriores lasempresas asignaron un 25 por ciento de sus presupuestos al content marketing.
Debido a que había mucho contenido en el Internet, los vendedores con acceso a mejores prácticas de SEO de la época estaban realizando una gran cantidad de SEO On-page en sus páginas y haciendo Black Hat linkbuilding. Esto llevó a que los consumidores fueran abrumados por sitios inútiles en lugar de contenido realmenteútil.



Lo que ya no funciona
Hace cinco años, las mejores prácticas de marketing de contenido se veían muy diferentes de las que consideramos las mejores prácticas de hoy:
Si aun estás escribiendo y publicando contenido, simplemente porque sabes que debes hacerlo, ¡detente por favor! El marketing de contenidos ya no es una ecuación o fórmula en la que las empresas pueden publicar la cantidadperfecta de artículos con la cantidad exacta de vínculos y frases con palabras clave con el fin de aparecer primero en los resultados de los motores de búsqueda. Cada vez que se publica un fragmento de contenido, pregúntate, " ¿A quien le estoy ayudando este tipo de contenido?” Este es el verdadero poder de la práctica, y en palabras de Jay Baer, ​​la creación de contenidos " es tan intrínsecamenteútil que los clientes pagaran por ello y por si fuera poco esto ayudará a construir relaciones con una gran cantidad de leads potenciales.
Si aun estás dejando backlinks por toda la web, detente de nuevo, veamos el ejemplo de JCPenney, la marca famosa por la creación y compra de enlaces para cada palabra clave desde "camas " para "skinny jeans" a través de cientos de sitios, la mayoría de loscuales no tenían nada que ver con la decoración del hogar o de prendas de vestir. Google castigo rápidamente a esta mega marca en 2011 y advirtió a otros en contra de este tipo de tácticas de SEO Black Hat. Así que ten cuidado: Google quiere marcas que escriban a las personas y no escribiendo para los motores de búsqueda. De nuevo, cuando tu contenido es útil, los backlinks vendrán naturalmente...