marketing

PPT 1
PPT 1

PLANIFICACION
ESTRATEGICA
Y
DESARROLLO DE NUEVOS
PROYECTOS

“KEY PLAYERS” EN EL ENTORNO
OPERACIÓN, FABRICACIÓN, Y COMERCIALIZACIÓN
LA CIENCIA DE GERENCIAMIENTO Y LA CIENCIA DE
MARKETING

EN ESTE CURSO:
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA ES MARKETING
ESTRATÉGICO
Y
EL DESARROLLO DE PROYECTOS ES EL
DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

MARKETING ESTRATEGICO
Y
DESARROLLO DENUEVOS
PRODUCTOS

•LA REALIDAD DE MARKETING ACTUAL
•UN CURSO SEMI‐INTENSO: TEORÍA, 
DEFINICIONES, CONCEPTOS, APLICACIONES
,
,
•MAS INTERPRETACION Y MENOS MEMORIA

RAYAR LA CANCHA
RAYAR LA CANCHA

MARATÓN / TRABAJO / MUCHO TRABAJO 
MITAD TEORÍA, MITAD APLICACIÓN
GROUNDED THEORY
RESPONSABILIDAD  Y LABOR EN EQUIPO
CONECTIVIDAD: E‐MAIL, SKYPE, VIBER, FACETIME …
CONECTIVIDAD EMAIL SKYPE VIBER FACETIME
LECTURA
PLAGIO 

GRUPO 1

GRUPO 3

Luis Filipe Bianchi G.
Marcelo Melo G. 
Gabriel Rozas C. 
Gabriel Rozas C.

Doris Diocares R. 
Richard Villagra P. 
Mario Pulgar P. 
Mario Pulgar P.

GRUPO 2

GRUPO 4 

Michael Bianchi G. 
Claudia Parra F. 
Rodrigo Salinas M. 
Rodrigo Salinas M

Ronald Fritz T. 
David Yañez O. 
Filipe Torres A
Torres A. Jaime Ulloa U. 

TRABAJOS GRUPALES E INDIVIDUALES
PRIMER MÓDULO (13 AL 28 DE JUNIO)
PRIMER MÓDULO (13 AL 28 DE JUNIO)

ANALISIS ESPECIALES :HERRAMIENTAS BASICAS
2da Semana / Sesiones 5 y 6: Sábado 28 de Junho
2da Semana / Sesiones 5 y 6: Sábado 28 de Junho
(duración máxima de 45 min. c/u):
Grupo 1: Una aplicación d l h
li ió de la herramienta BCG en el análisis d l cartera
i
l áli i dela
de productos de SOPROLE.
Grupo 2: Una aplicación de la herramienta PORTER relacionada a
STARBUCKS en Chile.
Grupo 3: Un análisis de la cartera de productos de FALABELLA de acuerdo
con la Matriz de Crecimiento de Productos y Mercados y las Estrategias de
Crecimiento de Porter.
Grupo 4: Un análisis del crecimiento de MARCAS PROPIAS / GENÉRICAS
dentro de los supermercados
supermercados.ANALISIS ESPECIAL INDIVIDUAL:  INFORME CRÍTICO DE 
ANALISIS ESPECIAL INDIVIDUAL: “INFORME CRÍTICO DE
LECTURA”
2da Semana / Sesiones 5 y 6: Sábado 28 de Junho
(duración máxima de 45 min. c/u):
•Cada participante deberá elaborar por escrito, sin exceder 10 páginas, un
Cada participante deberá elaborar por escrito, sin exceder 10 páginas, un informe de lectura crítico del libro “Crear o Caer” de Marco Antonio de la 
Parra. La presentación será el 28 de Junio.
•El trabajo debe considerar un análisis / interpretación del argumento (no 
un resumen del texto) y su aplicación específicamente al desarrollo del 
marketing estratégico dentro un contexto general y con un tenor específico 
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de la actuación profesional del alumno.TRABAJOS GRUPALES E INDIVIDUALES
SEGUNDO MÓDULO (08 AL 30 DE AGOSTO)
Ó

ANALISIS ESPECIALES :CONCEPTOS BASICOS
3er Semana / Sesiones 7 y 8 : Viernes 18 y Sábado 8 y 9 
3 S
/S i
7 8 Vi
18 Sáb d 8 9
de Agosto
(duración máxima de 45 min. c/u):
(duración máxima de 45 min. c/u):
Grupo 1: SERVICIO como ventaja competitiva y característica esencial 
en la formulación de cualquier producto
en la formulación de cualquierproducto
Grupo 2: Fidelización y Lealtad, y Customer RETENTION Management
Grupo 3: El Concepto y Aplicación de NEURO‐MARKETING como 
Herramienta Estratégica y de Comunicación
Grupo 4: La ÉTICA Y MORALIDAD en Marketing y la Comunicación

ANALISIS ESPECIALES
ANALISIS ESPECIALES
4a Semana / Sesiones 10 y 11 : Sábado 30 de Agosto
(duración máxima de 60 min. c/u):
(duración máxima de 60 minc/u):
1. Presentaciones Grupales Formales: 
Un Análisis del Desarrollo de Productos
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2. Examen Final Individual: 
2 Examen Final Individual:
Un análisis del contenido del DVD “Viaje de Micro”
dentro del contexto de Marketing Estratégico y el
Desarrollo de Nuevos Productos.

Todos los TRABAJOS DE GRUPO deberán ser presentados
en Power Point.
Una copia...