marketing
Páginas: 4 (976 palabras)
Publicado: 28 de agosto de 2014
16/08/2014
Marketing Estratégico
EL MARKETING Y SU ALINEAMIENTO CON
LOS OBJETIVOS DE LA ORGANIZACIÓN
Sesión 2
Profesor: Jorge Trujillo S.
Agenda de hoy
• ¿Hay un solo camino paraalcanzar la meta?
• Alineamiento de estrategias.
• Creación de valor.
• Estrategias competitivas.
• Estrategias corporativas
(vinculadas a Marketing)
• Discusiones.
1
16/08/2014
¿Cómollegamos a la cima?
Ideas luego del ejercicio
• ¿Hay sólo una manera de alcanzar la
cima?
• ¿Habrá una que es la manera más
adecuada?
• Y, sólo habrá una forma de implementar
esa manera deescalar o, a su vez, pueden
haber alternativas…
2
16/08/2014
La Planificación Estratégica de la empresa
• Planificar es prever y decidir hoy las
acciones que nos pueden llevar desde elpresente hasta un futuro deseable.
• Es un proceso participativo y dinámico,
que no resuelve todo pero permite trazar
propósitos para actuar en consecuencia.
• También es un instrumento que orienta
latoma de decisiones.
• Se plasma en un Plan Estratégico
Corporativo que incluye los Planes
Estratégicos de cada área ó UEN de la
empresa.
Proceso de la planificación estratégica
DiagnósticoAmbiente
Externo e Interno
Misión, Visión y
Objetivos Corporativas
UEN
Diagnóstico de Ambiente
Misión y objetivos
Estrategia de la Unidad
Estratégica de Negocios
MARKETING:
ObjetivosPRODUCCIÓN:
Objetivos
FINANZAS:
Objetivos
RRHH:
Objetivos
OTROS
Objetivos
Estrategias
de Marketing
Estrategias
de Producción
Estrategias
financieras
Estrategias
de RR.HH.Estrategias
otras
Implementación
Implementación
Implementación
Implementación
Implementación
Evaluación
y control
Evaluación
y control
Evaluación
y control
Evaluación
ycontrol
Evaluación
y control
3
16/08/2014
Niveles de la Planificación de Marketing
Planeación estratégica de la empresa
o Planeación corporativa
Planeación estratégica de...
Marketing Estratégico
EL MARKETING Y SU ALINEAMIENTO CON
LOS OBJETIVOS DE LA ORGANIZACIÓN
Sesión 2
Profesor: Jorge Trujillo S.
Agenda de hoy
• ¿Hay un solo camino paraalcanzar la meta?
• Alineamiento de estrategias.
• Creación de valor.
• Estrategias competitivas.
• Estrategias corporativas
(vinculadas a Marketing)
• Discusiones.
1
16/08/2014
¿Cómollegamos a la cima?
Ideas luego del ejercicio
• ¿Hay sólo una manera de alcanzar la
cima?
• ¿Habrá una que es la manera más
adecuada?
• Y, sólo habrá una forma de implementar
esa manera deescalar o, a su vez, pueden
haber alternativas…
2
16/08/2014
La Planificación Estratégica de la empresa
• Planificar es prever y decidir hoy las
acciones que nos pueden llevar desde elpresente hasta un futuro deseable.
• Es un proceso participativo y dinámico,
que no resuelve todo pero permite trazar
propósitos para actuar en consecuencia.
• También es un instrumento que orienta
latoma de decisiones.
• Se plasma en un Plan Estratégico
Corporativo que incluye los Planes
Estratégicos de cada área ó UEN de la
empresa.
Proceso de la planificación estratégica
DiagnósticoAmbiente
Externo e Interno
Misión, Visión y
Objetivos Corporativas
UEN
Diagnóstico de Ambiente
Misión y objetivos
Estrategia de la Unidad
Estratégica de Negocios
MARKETING:
ObjetivosPRODUCCIÓN:
Objetivos
FINANZAS:
Objetivos
RRHH:
Objetivos
OTROS
Objetivos
Estrategias
de Marketing
Estrategias
de Producción
Estrategias
financieras
Estrategias
de RR.HH.Estrategias
otras
Implementación
Implementación
Implementación
Implementación
Implementación
Evaluación
y control
Evaluación
y control
Evaluación
y control
Evaluación
ycontrol
Evaluación
y control
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16/08/2014
Niveles de la Planificación de Marketing
Planeación estratégica de la empresa
o Planeación corporativa
Planeación estratégica de...
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