Marketing

Cuestionario Prueba 1
Mk Estratégico

Los muchachos se fatigan y se cansan, los jóvenes flaquean y caen; pero los que esperan a Jehová tendrán nuevas fuerzas; levantarán alas como las águilas; correrán y no se cansarán; caminarán, y no se fatigarán.” (Isaías 40:30-31)







1. ¿En qué consiste el Mk Estratégico?

El Mk estratégico consiste en un proceso de planificación,es decir, decidir ahora lo que haremos más adelante especificando cómo y cuándo y con qué recursos se realizaran las actividades.




2. Indique principales elementos que considera el MK Estratégico

El Mk estratégico considera los siguientes elementos:

• Misión: Es una declaración en la que la empresa indica a que clientes atiende, que necesidades cubre y que tipos deproductos ofrece, indica los limites de las actividades de la organización.

• Objetivos: Son resultados esperados por la organización, que cumplen las siguientes características: - claros y específicos - formulados por escrito - ambiciosos pero realistas - congruentes entre sí - medibles de forma cuantitativa - realizables en un período determinado; ejemplo: aumentar las ventas el próximo añoen un 20%

• Estrategia: Es un plan general de acción mediante el cual una organización busca alcanzar sus objetivos. Ejemplo: intensificar las actividades de marketing en el mercado de Los Ángeles.

• Táctica: medio por el cual se realiza una estrategia, son los cursos de acción, Ejemplo: anunciar el producto en los medios de comunicación local.




3. Nombre y explique loscomponentes de la planificación estratégica de Mk

La planificación estratégica de Mk se encuentra compuesta de la siguiente forma:

• Parte desde la planificación estratégica de la empresa, es decir de la declaración de la misión de la empresa, metas de largo plazo y estrategias generales.

• Posteriormente se realiza la planificación estratégica de marketing, donde sefijan metas y estrategias para las actividades propias del departamento

• Por último se debe realizar la planificación anual de marketing donde se deben preparar los planes a corto plazo para las tareas principales del área.




4. Indique las etapas de la planificación estratégica de Mk

1.- Etapas de la planificación estratégica de la empresa:

• Definir la misión dela empresa.

• Analizar la situación: reunir y estudiar la información relativa a los aspectos específicos de la empresa.

• Establecer objetivos específicos: que colaboren con la misión de la empresa.

• Seleccionar estrategias para lograr objetivos: son los planes generales de acción.







2.- Etapas de la planificación estratégica de Mk:

• Análisis dela situación: se determina la realidad del plan de marketing actual.

• Trazar los objetivos del marketing: deben estar relacionados con los objetivos de la organización.

3.-. Determinar el posicionamiento y la ventaja diferencial

▪ Posicionamiento: designa la imagen de un producto en relación con la competencia.

▪ Ventaja diferencial: características del producto o dela empresa que hace que el cliente la identifique de la competencia.

4.- seleccionar el mercado meta y medir la demanda del mercado.

• Mercado: un grupo de personas u organizaciones que tienen necesidades por satisfacer, dinero para gastar y disposición para hacerlo.

• Mercado meta: es un segmento del mercado a las cuales la empresa dirige su plan de marketing.

5.Diseñar la mezcla de marketing estratégico: Producto, Precio, Promoción, Plaza.




5. Explique el concepto de planificación anual de Mk

La planificación anual de Mk se refiere al esquema principal de las actividades que realiza el departamento de Mk y aquellas relacionadas con un producto específico.




Plan de Mk




1. ¿Qué es un plan de Mk?

Es...