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Seth Godin nos cuenta qué están haciendo mal los “marketeros”

El experto en marketing, nos cuenta como las compañías podrían cambiar sus tácticas para conseguir la atención declientes de manera más efectiva.
Seth Godin, autor con récord de ventas y empresario, es una de las personas más prominentes en el ámbito del marketing hoy en día. Godin ha trabajado en el área pordécadas y su blog es una de las webs con mayor tráfico de visitantes. La semana pasada, el experto en marketing lanzó su segundo curso en Skillshare, una comunidad de aprendizaje online, llamado “Tallerde Marketing Moderno” (el curso es la segunda parte del anterior y popular “La nueva caja de herramienta en los negocios: Ayuda a tu compañía a hacerlo bien a la primera,” el cual lanzó en enero).Hablamos con él sobre el espacio cambiante del marketing, y lo que la mayoría de las compañías están haciendo mal.
Has sido una figura reconocida en el ámbito del marketing por un largo tiempo ¿Cómo haninfluido el internet y las redes sociales en el marketing?
Godin: El internet es el primer medio que ha sido creado en los últimos 100 años que no fue inventado para hacer felices a los publicistas.La conexión entre poner avisos y hacer dinero ya no existe, y probablemente no volverá a existir. Una vez que sacas eso de la ecuación, todo lo que entendemos sobre marketing: manufacturar,distribuir, todo se acaba. La nueva era de marketing moderno se trata sobre ser conscientes, sobre entender que la atención es mucho más importante de lo que solía ser. Ya no es algo fácil de conseguir comoantes.
Entonces, ¿cómo puede una compañía hacerse conocida y ganar la atención de sus clientes en este nuevo clima
Godin: Bueno, la verdad es que esa no es la pregunta exacta. Si crees que el trabajode un marketero es conseguir atención para poder vender lo que una compañía ya creó, entonces estas dándome la razón. Si analizas cada una de las historias exitosas de marketing de los últimos 10...