Marketing

 ¿Qué es la Publicidad?
 Definición de publicidad?
LEGALMENTE:
“Toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividadcomercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.
Ley General dePublicidad (Artículo 2, Título 1, Disposiciones Generales, de la Ley 34/88 de 11 de noviembre)
 ¿Cómo definir la publicidad?
 La publicidad es “esencialmente una actividad de comunicación, que formaparte de proceso y del sistema de comunicación y que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir elanunciante”
UNESCO, 1978
 Recuerda sus características
 El estudio de la publicidad se aborda desde tres campos que profundizan en sus funciones y su repercusión
 ECONÓMICO
 COMUNICATIVO
PSICOSOCIAL
 Recuerda sus características
 Nueva definición de publicidad:
“un sistema de comunicación que pone en relación a las organizaciones y sus públicos a través de mensajes emitidos vía mediosde comunicación de masas con el fin de informar sobre un producto, un servicio, una organización o una idea e influir en su predisposición o su comportamiento”.
 Tipos de publicidad
 Tipos depublicidad en función:
 del objeto anunciado
 del anunciante
 del objetivo
 del alcance
 de los medios
 de la presión
 Tipos de publicidad
 En función del objeto anunciado
 Anunciarproductos tangibles
 Productos de consumo. Dirigidos al cliente final
 Productos industriales. Dirigidos a empresas y profesionales
 Anunciar productos intangibles. Son los servicios o las ideas
Tipos de publicidad
 En función del anunciante
 Publicidad de empresa (pública o privada)
 Publicidad de asociaciones o fundaciones
 Publicidad de la Administración
 Tipos de publicidad
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