Marketing

CONTENIDOS PARA MARKETING CS
• MERCHANDISING:
• Origen y evolución de la distribución moderna
• Principios de la distribución moderna
• Tipología de los puntos de venta
• Tendencias actuales dela distribución
• Definiciones de merchandising
• Objetivos generales del merchandising
• Los componentes básicos del merchandising
• Marketing y merchandising
• Los hombres del merchandising
•CONOCIMIENTO DEL CLIENTE:
• La importancia del conocimiento del cliente
• El comprador: objeto de estudio del merchandising
• El comportamiento de compra del cliente
• Factores que influyen en elcomportamiento del comprador
• El proceso de decisión de compra: tipos de compra
• Estímulos comerciales controlables por el merchandiser
• El merchandising-mix
• EL SURTIDO:
• Objetivos delsurtido
• Tipología de los productos
• Magnitudes del surtido
• Estructura del surtido
• Determinación del surtido
• Gestión del surtido
• Modificación del surtido
• LA TIENDA (P.V):
•Disposición del espacio interior del punto de venta
• Implantación general del punto de venta
• El área de acceso
• Implantación de la sala de ventas
• EL LINEAL:
• Definición y funciones del lineal
•Análisis del lineal
• Implantación del lineal
• La elasticidad
• La optimización del lineal
• LA GESTIÓN DE STOCK:
• Necesidad de los stocks en el punto de venta
• Concepto de stocks
• La gestión destocks. Objetivos
• Variables que afectan en la gestión de stocks
• Estructura y tamaño del stock
• La rotación del stock
• ANIMACIÓN EN EL PUNTO DE VENTA:
• Animación externa del punto de venta• Animación interna del punto de venta
• La publicidad en el lugar de venta (PLV)
• Las promociones
• ESCAPARATISMO:
• introducción.
• El artículo y objetos motivo de una exposición.
•Zonas del escaparate.
• El color.
• La iluminación.
• La composición.
• La planificación del escaparate

• MERCHANDISING
• COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIFOR
• SURTIDO
• EL LINEAL
• IMPLANTACIÓN...