Marketing

UNIVERSIDAD CATOLICA SANTO DOMINGO

ESTRATEGIAS DE MEZCLA DE PRODUCTO
Fundamentos de Marketing – Cap. 9

SUSTENTANTES:
DIANA RACHEL FAMILIA, 2008-1127

ASIGNATURA:
Mercadotecnia I
PROFESOR:Lic. Luis Ortiz

Santo Domingo, Rep. Dom.
20 de Junio del 2012.-

ESTRATEGIA DE MEZCLA DE PRODUCTO
Fundamentos de Marketing - CAPITULO 9

Mezcla de Productos y Línea de Productos
Una mezclade productos es el conjunto de todos los productos ofrecidos a la venta por una empresa. La estructura de una mezcla de productos tiene amplitud y profundidad. Su amplitud se mide por el número delíneas de productos que comprende; su profundidad, por la diversidad de tamaños, colores y modelos que se ofrecen con cada línea de productos.
Un amplio grupo de productos de características físicassimilares y proyectadas para usos esencialmente semejantes, constituye una línea de productos. Por tanto las empresas pueden dar forma a una línea de productos de diferentes maneras.

Estrategias de laMezcla de Productos
Cabe decir que para tener éxito en el marketing, los productores y los intermediarios necesitan estrategias cuidadosamente planeadas para manejar sus mezclas de productos, comoson los siguientes:
Posicionamiento del Producto
La capacidad de la administración para atraer la atención a un producto y diferenciarlo en forma favorable de productos similares avanza largoespecíficamente en la determinación de los ingresos de ese bien. Por consiguiente, la administración necesita hacer el posicionamiento, el cual comprende el desarrollo de la imagen que proyecta un producto enrelación con productos competitivos y con los otros productos de la empresa.
Independientemente de la estrategia de posicionamiento que se emplee, siempre hay que considerar las necesidades delmercado meta. Los ejecutivos de marketing pueden elegir entre diversas estrategias de posicionamiento. A veces deciden emplear mas de una para un producto particular, como por ejemplo están las...