Marketing
Páginas: 4 (814 palabras)
Publicado: 6 de abril de 2015
ANÁLISIS DEL ENTORNO
DE
MARKETING
OBJETIVOS
Describir las fuerzas del entorno que afectan la capacidad de la compañía para
servir a sus clientes.
El microentorno El macroentornoExplicar cómo los cambios en los entornos demográfico y económico afectan
las decisiones de marketing.
El entorno demográfico El entorno económico.
Identificar las principales tendencias en los entornosnatural y tecnológico de
la empresa.
El entorno natural El entorno tecnológico.
Explicar los principales cambios en los entornos político y cultural.
El entorno político y social El entorno cultural.Analizar la manera en que las compañías pueden reaccionar al entorno de
marketing.
Cómo responder ante el entorno de marketing
EL ENTORNO DE MARKETING
Consiste en los participantes y fuerzasexternas al marketing que afectan la
capacidad de la gerencia de marketing
para establecer y mantener relaciones
exitosas con los clientes meta.
MICROENTORNO
Está formado por las fuerzas cercanas a lacompañía que influyen en
su capacidad de satisfacer a los clientes, esto es:
La compañía
Proveedores
Intermediarios
Competidores
Publico
Clientes
LA EMPRESA
Los diferentesdepartamentos que forman la empresa influyen directamente en
las funciones del departamento de marketing. En este departamento se deben
tomar decisiones que concuerden con los planes de la alta dirección,además se
debe estar en contacto con otros departamentos: en finanzas se intentan
conseguir fondos para cubrir el presupuesto de los planes de marketing, en
investigación y desarrollo se dedica al diseñode los productos con aquellos
atributos que pretenden incluirse en él según el plan de marketing.
PROVEEDORES
Los proveedores constituyen un vínculo importante del sistema general dela
red de entrega de valor de la empresa hacia el cliente.
Brindan los recursos que la compañía necesita para producir sus bienes y
servicios.
Los problemas con los proveedores podrían afectar...
DE
MARKETING
OBJETIVOS
Describir las fuerzas del entorno que afectan la capacidad de la compañía para
servir a sus clientes.
El microentorno El macroentornoExplicar cómo los cambios en los entornos demográfico y económico afectan
las decisiones de marketing.
El entorno demográfico El entorno económico.
Identificar las principales tendencias en los entornosnatural y tecnológico de
la empresa.
El entorno natural El entorno tecnológico.
Explicar los principales cambios en los entornos político y cultural.
El entorno político y social El entorno cultural.Analizar la manera en que las compañías pueden reaccionar al entorno de
marketing.
Cómo responder ante el entorno de marketing
EL ENTORNO DE MARKETING
Consiste en los participantes y fuerzasexternas al marketing que afectan la
capacidad de la gerencia de marketing
para establecer y mantener relaciones
exitosas con los clientes meta.
MICROENTORNO
Está formado por las fuerzas cercanas a lacompañía que influyen en
su capacidad de satisfacer a los clientes, esto es:
La compañía
Proveedores
Intermediarios
Competidores
Publico
Clientes
LA EMPRESA
Los diferentesdepartamentos que forman la empresa influyen directamente en
las funciones del departamento de marketing. En este departamento se deben
tomar decisiones que concuerden con los planes de la alta dirección,además se
debe estar en contacto con otros departamentos: en finanzas se intentan
conseguir fondos para cubrir el presupuesto de los planes de marketing, en
investigación y desarrollo se dedica al diseñode los productos con aquellos
atributos que pretenden incluirse en él según el plan de marketing.
PROVEEDORES
Los proveedores constituyen un vínculo importante del sistema general dela
red de entrega de valor de la empresa hacia el cliente.
Brindan los recursos que la compañía necesita para producir sus bienes y
servicios.
Los problemas con los proveedores podrían afectar...
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