Marketing

FACULTAD DE ESPECIALIDADES EMPRESARIALES

CARRERA DE INGENIERIA EN MARKETING

TUTORIA MARKETING RELACIONAL

INTEGRANTES:
thalia ordonez
maria arias



INDICE
1) INTRODUCCION
2) GENERALIDADES
a) Antecedentes/Historia
b) Misión
c) Visión
d) Objetivos
e) Políticas

3) MARKETING MIX
4) BOSTON CONSULTING GROUP (MATRIZ BCG)
5) CICLO DE VIDA DELPRODUCTO
6) VENTAJA COMPETITIVA
7) ANALISIS SITUACIONAL
8) INVESTIGACION EXPLORATORIA
9) DEFINICION DEL PROBLEMA/MOTIVACION DE INVESTIGACION
10) OBJETIVOS
11) DEFINICION FUENTES DE INVESTIGACION
12) DEFINICION MUESTRAL
13) DISEÑO DE CUESTIONARIO
14) ANALISIS DE RESULTADOS
15) CONCLUSIONES
16) RECOMENDACIONES
17) BIBLIOGRAFIA

1) INTRODUCCION
FALTA2) GENERALIDADES
FALTA
(EJEMPLO)
Resumen Ejecutivo
La investigación de mercado es una parte muy importante en la realización de un proyecto empresarial y es que la veracidad del mismo gira en torno al correcto establecimiento de: la muestra, las variables a investigar, las herramientas de investigación, el mercado meta, entre otros. Pasada la etapa de investigación se determinan lospuntos a destacar o corregir en el plan de marketing y ventas de un determinado proyecto.
Para esta tutoría se profundizará la investigación del mercado en el que se desenvolverá el producto escogido, cuyas características comprenden:
· Ser un producto innovador
· Generar un importante beneficio para la sociedad 2

· Representar un segmento importante
Para cumplir con las característicasrequeridas cada integrante del grupo expuso sus ideas y finalmente acordó escoger un producto que no se ha desarrollado en ningún lugar del mundo y que cubriría una necesidad básica de los ecuatorianos, que es la seguridad personal.
El producto escogido es un gel antiescopolamina, es decir que al aplicarlo nos protegemos de que agentes externos y dañinos como la burundanga ingresen a nuestroorganismos y alteren nuestro sistema nervioso. Tal vez esta idea es muy fantasiosa pero el análisis puede ser clave para la futura creación de este producto.
La realidad ecuatoriana fue fundamental para el desarrollo de esta idea, y es que el uso de esta droga por parte de delincuentes crece año a año a pasos gigantescos. Por otro lado se ha creado en la ciudadanía una cultura de temor y cuidadoextremo, limitando a los ecuatorianos a vivir una vida plena por la inseguridad de muchos sectores.
En nuestro proyecto hacemos una observación sobre el posible funcionamiento de un gel de este tipo, pero acercándonos un poco a la realidad podemos notar la facilidad que tiene un producto único de entrar a un mercado y de posicionarse como líder, tal como lo hizo en su momento “Coca Cola”. A lolargo de nuestro trabajo analizamos los distintos aspectos que generarían un posicionamiento inmediato y que, si fuese posible, harían del gel un producto indispensable y de uso diario.

a) Antecedentes/Historia
DISPOL S.A., lleva alrededor de 10 años en el mercado Ecuatoriano, su establecimiento principal se encuentra ubicado en el Km. 8 ½ Vía a Daule, Cdla. La Alegría mz.705 v.7; es unaempresa 100% ecuatoriana, enfocada en la distribución a las provincias del país; se dirige al sector ferretero e industrial de productos de cables para telefonías, instrumentación en coaxiales, plásticos reprocesados, plásticos para pesca y
agricultura, cintas tomateras y toda su gama de productos en cabos para uso en diferentes líneas, su calidad en servicios de productos y entrega hacen honor a suslogan, “Lideres en servicios de calidad”.

b) Misión
Es una empresa dedicada a la satisfacción continua de las necesidades de los clientes en función de los productos que ponemos a disposición del mercado, con un firme compromiso al momento de la entrega de nuestro servicio hacia el consumidor.
c) Visión

* Ser una empresa líder en la distribución de nuestros productos generando...