Marketing

Marco Teórico
2.1. Antecedentes históricos
2.1.1 La Mercadotecnia.
Marketing: Con esta terminación –ing, se sabe que la palabra marketing es un anglicismo latente. En ingles se pone la terminación –ing para indicar la acción o el resultado de esa acción. Pero no todas las palabras terminadas en –ing nos vienen directamente del inglés. La palabra market significa mercado. Ambas palabras vienendel latín mercatus. Este es el participio del verbo mercari (comprar) que nos dio comercio. Esta raíz también nos dio la palabra merces (paga, recompensa).
Aunque se ha generalizado el termino ingles en español debería decirse más bien Mercadotecnia, neologismo plenamente español y mucho más exacto en la denominación de lo que conceptualiza (hibrido del latín mercatus y del griego téchne,técnica), que no es otra cosa más que las técnicas y principios para desarrollar el volumen comercial.
La mercadotecnia o marketing consiste en un conjunto de principios y prácticas que se llevan a cabo con el objetivo de aumentar el comercio, en especial la demanda. El concepto también hace referencia al estudio de los procedimientos y recursos que persiguen dicho fin.

La mercadotecnia implica elanálisis de la gestión comercial de las empresas. Su intención es retener y fidelizar a los clientes actuales que tiene una organización, mientras que intenta sumar nuevos compradores.

Las técnicas y metodologías de la mercadotecnia intentan aportar las herramientas necesarias para conquistar un mercado. Para eso deben atender a las cuestiones conocidas como las Cuatro P: Producto, Precio, Plaza(referido a la distribución) y Publicidad (o promoción).

2.2. Inicios de la mercadotecnia.
Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobreun terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad.




Durante la edad media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en anunciar de viva voz eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público, o comerciantes que anunciaban sus productos.
La evolución en todas las áreasdel conocimiento siempre ha sido dinámica, la mercadotecnia, no es la excepción, las diversas situaciones y condiciones económicas, políticas y sociales han ido cambiando con el transcurrir del tiempo. Las condiciones de vida y las personas que vivieron en etapas históricas anteriores a la nuestra no son las mismas que vivimos en pleno siglo XXI.

La mayoría de la gente cree que lamercadotecnia es de origen reciente. Sin lugar a dudas, la mercadotecnia tan sofisticada de hoy en día es un fenómeno social actual que como disciplina científica surge al finalizar la Segunda Guerra Mundial. Sin embargo, de manera práctica y rudimentaria se remonta a muy lejanos tiempos.

Veamos: todo acto de comercio, movimiento comercial o desarrollo industrial implica una cierta forma de mercadotecnia:saber qué producir, saber qué ofrecer y saber cómo hacerlo llegar al consumidor.

2.2.1. La época Preindustrial.
En ella el comercio predominante era a través del Mar Mediterráneo, o sea éste era su canal de distribución e intercambio de mercancías. Los reinos en el siglo V establecieron un cierto equilibrio económico, el que fue completamente trastornado por la invasión islámica quienestomaron el Mar Mediterráneo; bloqueando el comercio exterior desde el siglo IX hasta el XI, lo que llevó a Europa Occidental al caos en cuanto a su comercio de importación y exportación que quedó prácticamente aislada. Los mercaderes casi desaparecieron, quedando los judíos como los únicos que ejercían regularmente el comercio de especies y de telas preciosas traídas de Oriente. Sin embargo, la...