Marketing

MARKETING E INNOVACION:
I+D+i
UN ENFOQUE ESTRATEGICO,
APLICADO Y CREATIVO

Prof. Dr. Domingo Calvo Dopico
Facultad Económicas
Area de Comercialización e Investigación de Mercados

CONTENIDOS BASICOS

CONTENIDOS BASICOS

I.

INTRODUCCION:
IMPORTANCIA Y
CONCEPTUALIZACION DE LA
INNOVACION
II. MARKETING e INNOVACION:
Creación de valor y Orientación al
mercado
III. ESTRATEGIA EINNOVACION:
Anticipación y Orientación a la
competencia
IV. COMERCIALIZACION Y
LANZAMIENTO DE NUEVOS
PRODUCTOS

Prof. Dr. Domingo Calvo Dopico – Facultad de Economicas – Dpto. Análisis Económico y ADE – Area de Comercialización e Investigación de Mercados

CONTENIDOS BASICOS

ESQUEMA DE POSIBLE TRABAJO
I.

INTRODUCCION: Planteamiento del problema e
Idea de negocio (pej. Importanciade las
comunicaciones en entorno actual y/o negocios,… y
entorno móvil; y ocio;…. ==> Integración de esas
necesidades en un solo producto,… Iphone¡¡¡¡
II. MARKETING E INNOVACION
ii.1 Propuesta de valor
ii.2 Definición del Segmento y Posicionamiento
III. ESTRATEGIA E INNOVACION
iii.1 Recursos y ventaja competitiva
iii.2 Estrategias competitivas
IV. COMERCIALIZACION Y LANZAMIENTO DENUEVOS PRODUCTOS
iv.1 Producto, (iv.2) Distribución y (iv.3)
Comunicación
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I.1 ¿Por qué innovar?

Mayor presión
Competencia

Caída de las tasas de
Rentabilidad

BUSCAR
NUEVAS
OPORTUNIDADES
Oportunidades
Tecnológicas

Mercados muy maduros
yciclos de vida más
cortos

Fuente: Elaboración propia

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I.2 ¿Para qué innovar?

Mejorar la rentabilidad
de las unidades de
negocio

Nuevos
Productos a partir
de nuevas
tecnologías

Diferenciarse más
de la competencia

INNOVAR PARACREAR
VALOR
Revitalización de la
demanda

Fuente: Elaboración propia

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I.3 Introducción: Proceso de Innovación y Desarrollo de nuevos productos

INNOVACION es una excelente herramienta para crear valor
a los consumidores y diferenciarse de lacompetencia
pero…..
El ratio de fracaso de lanzamiento de nuevos productos es
alto (aprox. 70%)
Por lo tanto es necesario:

INVESTIGAR y ANALIZAR
ESTRATEGICAMENTE
MERCADO
Auténtica Orientación al Mercado

NUEVOS MODELOS
DE GESTION Y NEGOCIO

Para Investigar, Desarrollar y Comercializar nuevos
productos, procesos y servicios exitosos para el mercado

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I.4 ¿Qué es la Innovación?

La INNOVACION es el proceso de
creación y desarrollo de valor mediante
el desarrollo de nuevos conceptos que
permite satisfacer de forma más efectiva
las necesidades de los consumidores y
diferenciarse de la competencia
permitiendo alcanzar losobjetivos
comerciales de la empresa.

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CONTENIDOS BASICOS

CONTENIDOS BASICOS

II. FUNDAMENTOS MARKETING E
INNOVACION
II.1 La creación de valor y su
relación con las preferencias e
intención de compra
II.2 Definición del Segmento
II.3Posicionamiento
III. ESTRATEGIA E INNOVACION

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II.1 Fundamentos: El valor y su relación con la satisfacción e intención de conmpra/consumo

BENEFICIOS

+

VALOR
PERCIBIDO

COSTES

+

(RE)
-INTENCION
DE COMPRA

+
SATISFACCION

Fuente:...