martinez molina

Infoamérica ICR

En un escenario complejo de transformación

La crisis de los grandes periódicos
Matías Martínez Molina
Los grandes diarios de referencia del mundo están perdiendo difusión e
ingresos por publicidad. La caída, lenta y continua, ha sido acelerada por la
actual crisis económica. Los profetas del mundo digital ya dan como seguro el fin de la prensa. El autor argumenta que no sólo laprensa sino todos
los medios de comunicación están en medio de una revolución tecnológica. La televisión abierta, por ejemplo, pierde espectadores a una velocidad
mucho mayor que la prensa pierde difusión. Paradójicamente, los grandes
diarios nunca han tenido tanta influencia y alcance como ahora. La prensa
cometió un grave error al ofrecer la lectura gratis de su contenido digital
en la redsacrificando su versión en papel. Ahora estudia las maneras de
cobrar por ese acceso. Los diarios de referencia que consigan convencer a
los lectores de la relevancia de su contenido tendrán más posibilidades de
enfrentar el futuro.

Matías Martínez Molina es
periodista y autor del libro Os
Melhores Jornais do Mundo,
Brasil: Globo (2007)

Palabras clave: diarios, red, pago, difusión, relevancia
Largereference daily papers are losing their scope and advertising income.
The slow, steady fall has been propelled by the current economic crisis. Virtual prophets assure the end of the print media. The author sustains that
the print media is not the only media going through a technological revolution, but all media are involved. Open television, for instance, is losing
audience at a faster rate thannewspapers are losing their readership. Paradoxically, large newspapers never had so great a scope range and influence as they do now. Newspapers made a great mistake offering free digital
versions on line at the expense of their traditional printed copies. Reference
dailies which are successful at persuading readership about the relevance
of their content will have greater possibilities in thefuture.
Keywords: newspapers, network, payment, distribution, relevance

1 2 2010
3
9

ICR
Matías Martínez Molina

¿Crisis de la prensa o revolución de los medios de comunicación?
Algunos autoproclamados profetas dan como seguro el fin de la prensa y
han llegado a marcar la fecha exacta en que circulará el último diario. Como
aún faltan algunas décadas, no es probable que alguien se acuerde defelicitar o criticar a sus autores cuando llegue la fecha. Bill Gates, de Microsoft,
arriesgó su reputación al prever, en la década de los 90, que en diez años ya
no se leerían más periódicos. Perjudicó su reputación. El comediante norteamericano Stephen Colbert tuvo más gracia al preguntar: “Los diarios han
muerto. ¿Donde van a publicar el obituario?”
Una mirada precipitada y selectiva podría dar larazón a los que preparan las exequias de la prensa. La actual crisis económica ha dado un nuevo
impulso a la caída lenta, continua y aparentemente irreversible de la difusión de los grandes diarios. El descenso es más acentuado en los países
anglosajones, como Estados Unidos y Gran Bretaña y más suave en la Europa continental y Asia. Pero todos los periódicos de referencia de todas las
regiones delmundo desarrollado están perdiendo lectores en sus ediciones
impresas y han constatado una pérdida, aún mayor, de ingresos con publicidad. Su situación es realmente seria. La principal causa ha sido la llegada
de internet. (Vea en el recuadro 1 detalles sobre la caída de la difusión de
varios diarios de élite).
Sería, sin embargo, un error decir que toda la prensa está en crisis. En
los paísesemergentes goza de buena salud y su difusión nunca ha sido tan
grande como ahora. (Vea el recuadro 2).
Por ese motivo, puede no ser adecuado generalizar y calificar la situación como una “crisis de la prensa”. Tal vez sea más correcto decir que no
sólo la prensa, sino también todos los medios de comunicación - televisión
abierta y de pago, radio, revistas, libros etc. – están en el centro de una...