Matriz BGC

Matriz Boston Consulting Group
¿Cómo aplicamos la matriz en el Marketing de contenidos?
Clase #6
Web Marketing| Comunicación Multimedia | 5to Semestre

La Matriz de The Boston Consulting Group o Matriz BCG
• El análisis BCG, es un método gráfico de análisis de
cartera de negocios desarrollado por The Boston
Consulting Group en la década de 1970. Su creador
fue Bruce D. Genderson
•También conocida como matriz de inversión, matriz
de crecimiento y participación o análisis de
portafolio.
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La Matriz de The Boston Consulting Group o Matriz BCG
• Es un método gráfico que se engloba dentro del
marketing estratégico y es un método que se utiliza
para llevar a cabo un análisis de la cartera de
negocios por medio de la cualla empresa puede
medir que tan atractivo es el mercado o cuál es la
tasa de crecimiento de los productos que están
mostrando.
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La Matriz de The Boston Consulting Group o Matriz BCG
• Es un concepto utilizado en el mundo de la
consultoría de marketing estratégico. Se aplica para
averiguar en qué fase de evolución se encuentra unproducto y el potencial de ventas que tiene en el
futuro.
• Esta basada en la teoría del ciclo de vida del
producto, se utiliza para determinar prioridades y
acciones que debe tomar una empresa en relación a
un producto/servicio o línea de productos.
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¿Cómo leer la matriz?
• Lamatriz está compuesta de:
– Cuatro cuadrantes principales
•
•
•
•

Vacas de dinero
Estrellas
Perros
Interrogantes

– Dos ejes:
• Horizontal (X) | Participación de mercado
• Vertical (Y) | Crecimiento de la demanda
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¿Cómo leer la matriz?

Vaca de dinero: son empresas
que tienen una alta
participación en el mercado,
pero uncrecimiento
relativamente bajo. Los
ingresos en este tipo de
negocios están derivados de
negocios relacionados que
tienen mayor tasa de
crecimiento.

Estrella: es el tipo de empresa
que cuenta con alta
participación en el mercado y
alta tasa de crecimiento.
Negocios estables que son
atractivos para invertir y
reportan grandes ingresos.

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¿Cómo leer la matriz?

Perro: Negocio que tiene una
baja participación en el
mercado y su tasa de
crecimiento también es baja,
siendo una mala inversión e
implicando bajas ganancias.

Incógnita: son negocios que
tienen una baja participación
en el mercado pero su tasa de
crecimiento es alta. Implica
bajos ingresos por su alto
nivel de consumo,
dependiendo de su evoluciónpueden convertirse en estrella
o perro.

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Ejemplos de producto
•

La Coca Cola es un ejemplo
de producto vaca lechera,
debido a que se encuentra
en la etapa de madurez y
es un producto que genera
grandes efectivos.

•

El producto se vende casi
por si solo y tan solo
necesita buenas campañas
de branding para mantener
lamarca
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Ejemplos de producto
•

La marca MOTOR 1 puede ser
considerada un buen ejemplo
de producto estrella porque
aún se encuentra en etapa de
crecimiento alcanzando
liderazgo en el sector.

•

Es un producto de gran
demanda, invierte y genera
grandes efectivos y su
estrategia de marketing ha
sido suficientemente agresivapara competir en el mercado.

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Ejemplos de producto
• La gaseosa Crush es
uno de ellos, es un
producto que no
tienen alta
participación en el
mercado y que ha
llegado casi a
desaparecer.
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Ejemplos de producto
•

Apple TV es un producto que
se encuentra en etapa de...