MC Donalds

ASOCIACIONES

La primera asociación más fuerte es la identificación de la
categoría: COMIDA RÁPIDA. Esto vincula otros aspectos
característicos relacionados con la misma, como los colores (Rojo yAmarillo), las hamburguesas y los postres siendo asociaciones
fuertes y relevantes.  Un aspecto diferente de la marca es que hace
referencia a los NIÑOS, siendo Ronald McDonald la asociación máscomún. El payaso es un diferenciador altamente reconocido frente a
su competencia. En cuanto a este grupo objetivo, incluye aspectos
como diversión, parques, fiestas y la famosa CAJITA FELIZ.
Estambién consecuente con la identificación de porciones pequeñas. Los productos favoritos, LAS PAPITAS (como muchos las denominan) muestran la alta
recordación de los mismos, sus preferencias y larelevancia de los nombres de los productos lo que hace que sean un elemento diferenciador. Un elemento
fuerte es la asociación de que estos productos NO SON NUTRITIVOS, que son malos para la salud. Otrodiferenciador, creíble, fuerte y relevante es el lema
de PEQUEÑOS PRECIOS, que gracias a las comunicaciones, se han posicionado frente a la competencia y dan un referente de la marca.RECOMENDACIONES
Existe un equilibrio entre las asociaciones racionales y
las emocionales, sin embargo, son más fuertes y
relevantes las racionales, principalmente referentes a
los productos favoritos y loselementos de imagen de
marca.
Los aspectos emocionales se centran en el servicio,
cubrimiento, oportunidad de consumo y el mercado
objetivo que perciben los usuarios (Niños).
En general, existenalrededor de la marca varias
asociaciones, algunas positivas y otras negativas, pero
estas crean marca, generan posicionamiento,
recordación y identificación de ésta cadena.
McDonald's está en la mentede los
consumidores, tienen identificado un mercado
objetivo de la marca, sus comunicaciones son
congruentes con la oferta. Los elementos de imagen
están bien posicionados y son diferenciadores...