Mecadotecnia

REFLEXION OK

Para quienes estudiamos Mercadotecnia, siempre es bueno poder tener la oportunidad de analizar e investigar a las grandes empresas, que nos resultan familiares, ya que varias generaciones hemos crecido con ellas, por lo que de alguna u otra manera estamos relacionados con sus productos, sus labores, sus gestiones, sus logros y sus fracasos. Sin embargo, resulta muy difícil ycomplicado poder acceder a sus documentos e información oficial de manera personal, de no ser claro, por contar con nuestra herramienta universal que es el internet.

Gracias a ello, hemos podido profundizar en los episodios más interesantes en la vida y trayectoria de grandes empresas mexicanas. Particularmente éste análisis lo hemos acotado al estudio de la mercadotecnia, su desarrollo, suproyección y expectativas. Hemos realizado lo anterior, porque justamente iniciamos el desarrollo de un plan de mercadotecnia y la mejor apreciación la podemos tomar de los grandes grupos empresariales que hoy en día representan un orgullo para el sector empresarial de México. Por ello, haremos mención de grupo Bimbo, Femsa división cervezas y Cementera Cruz Azul, consideramos que cada una de ellasrepresenta una oportunidad importante para aspirar a conocer las principales actividades de mercadeo que con éxito han desarrollado.

Grupo Bimbo, basa sus actividades de mercadeo en una imagen limpia, pulcra y con alta confianza de higiene, dado que elabora alimentos, por ello se cuida de no relacionarla con algo nocivo y en cambio la relaciona y fortalece con actividades de responsabilidad social.“La imagen de la empresa resultó del dibujo del osito que llegó al señor Jaime Jorba en una tarjeta de Navidad, y al que Anita Mata, esposa de Jaime Sendra, le puso el gorro, el delantal y el pan bajo el brazo. Este es el osito que hasta hoy caracteriza a Bimbo por su ternura, limpieza, blancura y suavidad”.

Por su parte Femsa división cervezas basa sus actividades de mercadeo en laprofundidad de la marca y en la anchura de sus productos, por lo que le apuesta a ofrecer sus productos en todas las presentaciones posibles. “FEMSA Cerveza satisface al consumidor de bebidas a través de un sólido portafolio de 28 marcas de cerveza de alta calidad, innovadores envases y promociones para atraer al consumidor en el punto de venta”.

Finalmente Cementos Cruz Azul desarrolla susexpectativas de mercadotecnia a través de su equipo de futbol. “La cementera cruz azul se promociona principalmente por medio de su equipo de futbol con el mismo nombre, cruz azul”.

EMPRESA A QUIEN SE REALIZARA EL PLAN DE MARKETING OK
Peques Inflables
Inflables y Mobiliario Infantil

SITUACION ACTUAL DE LA MERCADOTECNIA

Descripción de la empresa y de la oferta de sus productos OK

Historia yantecedentes
Peques Inflables nace en marzo del año 2006, como inquietud de iniciar un negocio familiar, para invertir tiempo libre en fin de semana y obtener ingresos extras a las actividades cotidianas de las personas que lo administran. Esta empresa se ubica en el municipio de Tula de Allende en el estado de Hidalgo y brinda sus servicios a esta zona y sus alrededores.
Al iniciar susactividades, la organización contaba con 3 juegos inflables de diferentes tamaños y diseños y una cama elástica. Con el paso del tiempo, la respuesta del mercado fue favorable y dio pauta a que se ampliara la gama de productos ofrecidos adquiriendo en 2007 una segunda cama elástica y más tarde, en 2009, dos juegos inflables más (ANEXO 1).

Misión y visión
Peques Inflables tiene como misión“proporcionar entretenimiento y diversión para niños en todo tipo de eventos, brindando servicios de alta calidad, para la plena satisfacción de nuestros clientes.”
Asimismo, tiene como visión “ser la empresa número uno a nivel local, ampliar y diversificar el negocio para lograr el liderazgo a nivel regional”.
Una organización existe para lograr algo: construir coches, prestar dinero, etc. Con el...