Medicion de audiencia en la prensa

La medición de la audiencia de la prensa
Para el estudio especifico de la audiencia de la prensa se utiliza generalmente el método basado en la entrevista sobre el recuerdo de la lectura; dichométodo considera audiencia a aquellas personas que han ojeado o leído cualquier parte de un numero medio de una publicación al menos una vez, es decir que se incluye como cifra de audiencia tanto a laspersonas que han leído con detenimiento un periódico o revista como aquellas que simplemente lo han visto de forma superficial.
No obstante, para la estimación de la audiencia de este medio se hanvenido aplicando diferentes métodos entre los que destacan los siguientes:
Método basado en la entrevista sobre lectura en profundidad
También denominado Trough the Book (TTB), el origen de estametodología se sitúa en los años 30 en EEUU, cuando la revista Life encarga un estudio a un equipo de investigación para determinar la audiencia del soporte que las cifras de circulación declaradas por elAudit Bureau of Circulation no estaban reflejando la audiencia real conseguida por la publicación. Este primer estudio consistió en entrevistar a una muestra de individuos a los que se les enseñaba unnúmero de la citada revista y se le preguntaba si reconocían haber leído algunos artículos claves seleccionados como los más representativos del número.
Aunque utilizado por primera vez para Life, elmétodo se aplico posteriormente a muchos otros títulos y con el tiempo introdujo algunas mejoras en su forma de aplicación. En la entrevista se incluía una pregunta filtro donde se le pedía alentrevistado –sobre los una lista de publicaciones periódicas- que citara cuál de ellas había leído u hojeado en los últimos seis meses y se enseñaba entonces para que los reconociera, solo aquellos títulos enlos que las respuesta a la pregunta había sido afirmativa. Dado el elevado número de publicaciones a estudiar al entrevistado se le mostraban los “esqueletos” de las publicaciones periódicas con...