Medición del rating o audiencia de los medios de comunicación

MEDICIÓN DEL RATING O AUDIENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

¿Qué es el rating?

MEDICIÓN DE RATING EN TELEVISIÓN Y RADIO

Tanto la televisión como la radio utilizan los ratings para orientarsus programaciones. Para las emisoras, los ratings también son la herramienta básica para la venta de tiempo, y sus valores influyen en la determinación de las tarifas; mientras más alto sea, mayorla demanda de tiempos en la emisión.

Existen varios tipos de ratings: hogares, personas, automóviles, comercios, etcétera. Los ratings más utilizados para decidir la compra de tiempo son los dehogares y personas.

Encendido, es la suma de los ratings de todas las emisoras en un momento dado.

Existen varios términos para el encendido de acuerdo con la base de los rating:

• HUT (homesusing television)

• PUT (people using television)

• PUR (people using radio)

TAMAÑO DE AUDIENCIA

Tamaño de audiencia = poblacion x rating / 100

Los reportes de ratings seacompañan de la información demográfica de la población que compone el universo de las investigaciones. Los estudios de audiencia son menores al total de las poblaciones debido a varios motivos:Eliminación de grupos que no viven en hogares

Supresión de zonas de difícil acceso para los trabajos de campo y/o grupos de personas de edades tempranas

PATICIPACION DE AUDIENCIA

Porcentaje totaldel auditorio en un momento dado que corresponde a una misma emisora

RATINGS BRUTOS

Describe la exposición total de la audiencia y sirve para estimar el peso publicitario de las campañasALCANCE

Medida que muestra el número de hogares o personas distintas que estuvieron expuestas a una emisión particular en un periodo dado.

La fórmula para estimar el valor del alcance es:

Alcance= hogares expuestos al menos una vez x 100 / total de hogares

Para estimarse se aplica la fórmula:

Alcance x población / 100

FRECUENCIA

Promedio de veces que los hogares o personas han...