Medicion y efecto de la publicidad

Medición y Efecto de la Publicidad

La publicidad constituye un aspecto importante en las fuerzas de la comunicación, y representa generalmente la parte más considerable delpaquete de promoción.
Por ello hay que establecer metas especificas y medir resultados concretos ya que al directivo le interesa evaluar en pesos el resultado de la acción.

Lapublicidad, se centra en las características del producto, los beneficios que proporciona o su posición competitiva, frente a otros productos. Ahora, si lo que queremos saber son losefectos de la publicidad comercial en el mercado, diremos que en primer lugar como esta trata de estimular la demanda específica, son varios los efectos que causan: por ejemplo, atraenuevos competidores, e incrementa la frecuencia de uso, a la vez que incrementa la cantidad de productos o bienes y servicios comprada, crea una preferencia en una marca específica.Además del efecto de la publicidad comercial, podemos hablar de los objetivos que esta tienen para con el público en general. Uno de los más importantes es crear una buena imagen dela empresa, producto, objeto, que se esté promocionando, y por sobre todas las cosas es la de informar.

se han planteado dos teorías sobre los efectos de la publicidad, como elpoder de mercado, instrumento de persuasión y como instrumento de información, exponiendo al consumidor a un mayor número de alternativas. Se estima que el nivel de reacción de lacompetencia invierte el efecto de la publicidad sobre la elasticidad demanda precio. Pero la publicidad no afecta solamente en el momento, también tienen un efecto rezagado en el tiempo,de cualquier forma, finalmente en los estudios prácticos no ponen de manifiesto la casualidad, entre la inversión publicitaria y las cifras totales de consumo privado nacional.