medio ambiente de la mercadotecnia
Páginas: 9 (2198 palabras)
Publicado: 25 de octubre de 2013
INTRODUCCIÓN
Ya en 1935, la Asociación Nacional de Profesores de Marketing, precursora de la Asociación Estadounidense de Mercadotecnia (AMA por sus siglas en inglés), concibió la definición original de marketing: “El marketing es la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor”. La AMA ha establecido una política derevisión periódica de este concepto y en sus últimas definiciones observamos como el término intercambio (que aparecía en la de 1985) desaparece en la de 2004 y vuelve a surgir en la de 2007. Asimismo, cobra protagonismo en las dos últimas definiciones la creación de valor en la oferta, junto con su comunicación y distribución, y se deja de lado al clásico paradigma de las “cuatro P”. Es importanteresaltar que en la última definición de 2007 el marketing se presenta como una actividad más amplia. Ya no es una función, se trata de un proceso educativo.
Es por lo anterior que a continuación definiremos y tendremos un mensaje bien claro y estructurado de la definición de Mercadotecnia, así como el ambiente que la rodea. Este ambiente de la Mercadotecnia está influenciado por todos los factoresexternos que hacen que las empresas desarrollen ideas, planeamientos y análisis de mercado para poder obtener resultados favorables en sus respectivas gestiones y así poder mantenerse en funcionamiento en este mundo globalizado.
MERCADOTECNIA / MARKETING
El término marketing o mercadotecnia tiene diversas definiciones. Sin embargo, según Philip Kotler, quién es considerado poralgunos como el padre del marketing moderno, la Mercadotecnia es «el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios». También se le ha definido como una filosofía de la dirección que sostiene que la clave para alcanzar los objetivos de la organización reside en identificar las necesidades y deseos del mercadoobjetivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma más eficiente que la competencia.
El marketing es también un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen un valor superior, la implantación de relaciones con el consumidor y laretención del valor del consumidor para alcanzar beneficios. Marketing, en español, suele traducirse como mercadotecnia, mercadeo o mercática, aunque otros autores también lo traducen como estrategia comercial o como promoción y propaganda. El profesional dedicado al marketing o a la mercadotecnia se llama mercadólogo.
Por otra parte, la palabra marketing está reconocida por el DRAE (Diccionariode la Real Academia Española); y aunque se admite el uso del anglicismo, la RAE recomienda usar con preferencia la voz española mercadotecnia. La adaptación gráfica de marketing propuesta por la RAE (Real Academia Española) es márquetin.
EL AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
El Ambiente de la Mercadotecnia consiste en las fuerzas incontrolables que rodean a la compañía. La empresa debepartir del ambiente de la mercadotecnia, para luego buscar oportunidades y detectar amenazas. El entorno de la mercadotecnia está compuesto por todos los actores y las fuerzas que afectan la capacidad de la empresa para realizar transacciones efectivas con el mercado meta.
También podemos definir como el Ambiente de la Mercadotecnia a aquel, que externo a la función de administración demercadotecnia, es, incontable en alto grado, potencialmente importante para la toma de decisiones de mercadotecnia y de naturaleza cambiante y/o limitante.
El ambiente de mercadotecnia de la empresa se puede dividir en Microambiente y el Macroambiente.
EL MICROAMBIENTE
Podemos decir que el Microambiente de la Mercadotecnia tiene cinco componentes que definiremos a continuación.
En primer...
INTRODUCCIÓN
Ya en 1935, la Asociación Nacional de Profesores de Marketing, precursora de la Asociación Estadounidense de Mercadotecnia (AMA por sus siglas en inglés), concibió la definición original de marketing: “El marketing es la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor”. La AMA ha establecido una política derevisión periódica de este concepto y en sus últimas definiciones observamos como el término intercambio (que aparecía en la de 1985) desaparece en la de 2004 y vuelve a surgir en la de 2007. Asimismo, cobra protagonismo en las dos últimas definiciones la creación de valor en la oferta, junto con su comunicación y distribución, y se deja de lado al clásico paradigma de las “cuatro P”. Es importanteresaltar que en la última definición de 2007 el marketing se presenta como una actividad más amplia. Ya no es una función, se trata de un proceso educativo.
Es por lo anterior que a continuación definiremos y tendremos un mensaje bien claro y estructurado de la definición de Mercadotecnia, así como el ambiente que la rodea. Este ambiente de la Mercadotecnia está influenciado por todos los factoresexternos que hacen que las empresas desarrollen ideas, planeamientos y análisis de mercado para poder obtener resultados favorables en sus respectivas gestiones y así poder mantenerse en funcionamiento en este mundo globalizado.
MERCADOTECNIA / MARKETING
El término marketing o mercadotecnia tiene diversas definiciones. Sin embargo, según Philip Kotler, quién es considerado poralgunos como el padre del marketing moderno, la Mercadotecnia es «el proceso social y administrativo por el que los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y servicios». También se le ha definido como una filosofía de la dirección que sostiene que la clave para alcanzar los objetivos de la organización reside en identificar las necesidades y deseos del mercadoobjetivo y adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma más eficiente que la competencia.
El marketing es también un proceso que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo, la formulación de objetivos orientados al consumidor, la construcción de estrategias que creen un valor superior, la implantación de relaciones con el consumidor y laretención del valor del consumidor para alcanzar beneficios. Marketing, en español, suele traducirse como mercadotecnia, mercadeo o mercática, aunque otros autores también lo traducen como estrategia comercial o como promoción y propaganda. El profesional dedicado al marketing o a la mercadotecnia se llama mercadólogo.
Por otra parte, la palabra marketing está reconocida por el DRAE (Diccionariode la Real Academia Española); y aunque se admite el uso del anglicismo, la RAE recomienda usar con preferencia la voz española mercadotecnia. La adaptación gráfica de marketing propuesta por la RAE (Real Academia Española) es márquetin.
EL AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
El Ambiente de la Mercadotecnia consiste en las fuerzas incontrolables que rodean a la compañía. La empresa debepartir del ambiente de la mercadotecnia, para luego buscar oportunidades y detectar amenazas. El entorno de la mercadotecnia está compuesto por todos los actores y las fuerzas que afectan la capacidad de la empresa para realizar transacciones efectivas con el mercado meta.
También podemos definir como el Ambiente de la Mercadotecnia a aquel, que externo a la función de administración demercadotecnia, es, incontable en alto grado, potencialmente importante para la toma de decisiones de mercadotecnia y de naturaleza cambiante y/o limitante.
El ambiente de mercadotecnia de la empresa se puede dividir en Microambiente y el Macroambiente.
EL MICROAMBIENTE
Podemos decir que el Microambiente de la Mercadotecnia tiene cinco componentes que definiremos a continuación.
En primer...
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