Medio Ambiente de la Mercadotecnia

INTRODUCCIÓN
A continuación daré a conocer las técnicas y procedimientos para organizar y dirigir el trabajo hacia la producción de bienes y servicios son necesarios para satisfacer las necesidades de un mercado demandante y dinámico.
Las aplicaciones de la mercadotecnia en los diferentes organismos existentes, trátese de públicos o privados, con fines o no de lucro, ha logrado avancessiguiendo las tendencias o las formas de aplicar.
La mercadotecnia tiene dos ambientes.
1.Interno que es el conjunto de factores en las decisiones de la empresa tiene repercusión. Se le denomina variables para la decisión de la empresa
2. Externo donde la empresa no puede modificar
La mercadotecnia es una función básicamente orientada hacia el exterior por lo que el medio ambiente por lo que elmedio amiente que la rodea determina sus riesgos y oportunidades. El medio ambiente por ser dinámico es complejo y constantemente sometido a cambios.
El medio ambiente de la mercadotecnia es la totalidad de fuerzas y entidades que rodean y pueden afectar la estrategia de mercadotecnia de un producto.








2. MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA
Es un conjunto de condiciones que rodean unorganismo. Es aquello que hace posible que dichas entidades vivan y se desarrollen. Tiene una gran importancia, el administrar y determinar los objetivos de una organización, debe tomar en cuenta el medio y conocer los procesos que tienen lugar en cada parte del mismo.
Cambiar las condiciones ambientales donde habita un organismo o una especie puede iniciar una reacción en cadena que termineincluso con sus posibilidades de vida. El sistema de la mercadotecnia de una empresa debe operar dentro de una estructura de fuerzas que constituyan su medio ambiente.

2.1. LOS SISTEMAS DE INFORMACIÓN DE MERCADOTECNIA

“Kotler (1966) fue el primero en recomendar una nueva unidad organizacional dentro de la empresa, la cual llamó Centro para el análisis de información de mercadotecnia(MIAC)”1La eficaz administración de ventas, productos, precios, publicidad y distribución ha requerido desde siempre que los gerentes de mercadotecnia de cualquier empresa organicen los datos disponibles para su uso efectivo en la toma de decisiones. Al crecer las organizaciones y sus recursos de información, también creció la necesidad de métodos sistemáticos para la administración de la información demercadotecnia.
Desde entonces los avances de los sistemas de información de mercadotecnia basados en computadoras impulsaron el crecimiento de nuevos instrumentos y oportunidades para los gerentes de mercadotecnia
El problema principal que enfrenta una organización orientada al mercado es conocer cómo monitorear las necesidades de los clientes y la evolución del entorno de macromarketing, con elfin de anticipar el futuro. En respuesta a esta necesidad de información ha surgido el concepto de un sistema de información de mercado formalizado (SIM) (market information system, MIS), que permite adquirir y distribuir información del mercado dentro de la organización y, por lo tanto, que facilita las decisiones orientadas al mercado. El objetivo de un SIM es integrar los datos del mercado y delos clientes en un flujo continuo de información para la toma de decisiones de. Las empresas incapaces de realizar un seguimiento de sus clientes y de sus competidores y, por tanto, de mejorar constantemente sus ofertas, son aquellas que corren un mayor peligro. Suelen adoptar un enfoque de corto plazo en torno a las ventas y, en último término, acaban por no satisfacer a los accionistas, ni a losempleados, ni a los proveedores, ni a sus colaboradores. 
“La investigación de marketing aparece sólo como un componente de un SIM. La función de la investigación de marketing es clara y se limita a un problema específico de decisión, mientras que la función de un SIM es mucho más amplia y se organiza sobre una base permanente” 2

Definiciones

“El Sistema de Información de Mercadotecnia...