medio ambiente relación con una empresa

ÁMBITOS. Nº 3-4. 2º Semestre 1999-1er Semestre 2000 (pp. 269-284)
270 Medio Ambiente, Empresa y Periodismo Ambiental.
El caso de Canal Natura y las noticias sobre medio ambiente en Andalucía
podrá comprobar hasta qué punto el mundo empresarial actúa sobre los contenidos
de los informativos diarios, el enfoque dado a las noticias y si se hacen resaltar
los aspectos positivos de una gestión yno sólo el impacto ambiental que provocan.
Junto a este estudio realizaremos otro complementario sobre las ofertas de
información que las empresas realizan a medios especializados. Este estudio se
basará en los documentos que las empresas hacen llegar a la Asociación de
Periodistas de Información Ambiental de España para lo cual se generará una base
de datos con esta información a partir dela cual se podrán sacar conclusiones.
El Canal Natura es un canal temático producido por Media Park para la
plataforma de televisión por satélite Vía Digital. Está patrocinado por el Grupo
Gas Natural. La presentación oficial de este canal se produjo en Madrid el 12 de
Octubre de 1998, aunque sus emisiones comenzaron meses antes. Esta presentación
la realizó el ministro de Industria y Portavozdel Gobierno Josep Piqué, en
el transcurso de unas jornadas sobre “Empresa y Medio Ambiente”, organizadas
por el propio canal. Según consta en el programa de promoción del mismo1 :
Canal Natura huye del estereotipo de programa ecológico preocupado sólo
por especies en extinción o la contaminación. La clave es la lectura del Medio
Ambiente en lo referente a la realidad cotidiana de la gente:una visión transversal,
abierta y en el contexto de la ecología y su relación con el hombre.
En su filosofía se apuesta por la participación de la economía de mercado
en el desarrollo de la cultura medioambiental. Divulgar y fomentar un mayor
conocimiento de la temática ambiental. Informar sobre la actualidad del entorno
y con una perspectiva amplia ecosocial y proactiva que permita alciudadano una
idea cabal del estado de la cuestión. Servir de vehículo comunicativo y territorio
común en el que se pueda establecer un fructífero diálogo medioambiental.2
Otro de los argumentos de sus creadores para la puesta en marcha de este
canal es el hecho de que los consumidores se muestran hoy día más sensibles a
los temas globales, están mejor informados y son más difícilmenteinfluenciables
por mensajes vacíos. Estos esperan de las empresas que participen en la construcción
de un mundo mejor y empiezan a exigir comportamientos éticos asociados a
sus productos. Por su parte, las empresas han comenzado a desarrollar una serie
de actuaciones éticas, distintas de las filantrópicas, que establecen un vínculo de
relación, sólido y duradero entre la marca o empresa y susconsumidores a través
de la asociación común a una causa de interés social, ecológico y cultural.3
1 Esta documentaci—n ha sido recabada del informe elaborado en el transcurso de la I Jornada Empresa y Medio
Ambiente. Claves para la sostenibilidad, celebrada en Madrid, el 12 de Noviembre de 1998.
2 Informaci—n recabada en la p‡gina web de Canal Natura http:// natura. mediapark.es. Esta p‡gina web hasido utilizada como una herramienta m‡s para la elaboraci—n del presente estudio.
3 Extracto de la informaci—n publicada en Tele SatŽlite, revista de difusi—n de la programaci—n v’a satŽlite.
El art’culo titulado ÒNace el primer canal mundial dedicado a la ecolog’aÓ, ha sido recabado en la p‡gina
web de Canal Natura. http:// www.natura.mediapark.es
Dr. Miguel Montaño Montaño 271
Logotipo deMedia Park
Como acabamos de reseñar, Canal Natura está producido por Media Park, un
centro de convergencia multimedia que abarca los diferentes ámbitos que componen
la nueva sociedad de la información, desde la televisión convencional y la televisión
digital temática a la creación de aplicaciones multimedia y servicios interactivos,
pasando por proyectos de información y comunicación global....