Medio Ambiente

c) Factores ecológicos. Aquí se engloban los elementos que afectan la producción y precios de los bienes que las empresas fabrican y distribuyen, siendo los mas importantes lossiguientes:

- escasez de materia prima.
- incremento en el costo de energéticos.
- contaminación.
- control gubernamental de los recursos naturales.

d) Factores tecnológicos. Toda nuevatecnología hace surgir nuevas industrias, por ejemplo: los transistores, la xerografía, las computadoras y los antibióticos. Pero las nuevas industrias hacen desparecer o afectan a otras.Los transistores desplazaron completamente a los bulbos y la xerografía afecto a la industria del papel carbón. Toda empresa debe estar al pendiente de las innovaciones tecnológicas quese presenten en la industria, pues ello podría afectarla a la larga.

f) Factores políticos y legales. El desempeño de una compañía es influida por procesos políticos y legales. Siendoestos los que mas influyen sobre las actividades de mercadotecnia, en relación a otras áreas de la empresa. Los factores mas importantes son los siguientes:

- política económica delgobierno. El nivel del gasto publico, la tasa de interés vigente y las tasa impositivas repercuten sobre las actividades comerciales de las empresas.

- las leyes reguladoras. Lasregulaciones dictadas por el gobierno inciden también en la mercadotecnia de la empresa. Por ejemplo: las leyes para protección al consumidor, las leyes que regulan la publicidad y laspromociones, etc. El ejecutivo de mercadotecnia requiere conocer algunas leyes importantes.

f) Factores culturales. La empresa enfrenta también patrones culturales, valores sociales, creencia ytradiciones, los cuales sufren modificaciones. De tal manera que la compañía debe conocer las características culturales de sus mercados y comprender los cambios que pudieran presentarse.