Medios comunicacion y cultura MORON

Introducción
Para introducirnos al siguiente trabajo debemos entender que la publicidad es un mensaje que genera evocación y provoca la mente del consumidor. Es decir, que trabaja sobre estéticas rápidas y efímeras, pero efectivas. Su comunicación se basa en la repetición, dado que atrapa, confunde, silencia y estimula.
Esto ocurre porque en los medios de comunicación el horizonte es elentretenimiento.
Buscan una conformidad emocional, una conversación publica, distención social y un placer individual.
Los medios de comunicación hoy en día se cuentan a través de las estéticas de las narrativas mediáticas. Son muy criticadas pero efectivas a la hora de captar la audiencia. Su objetivo es contar historias que crean nuevos héroes, que nos permiten soñar y excluyan del tedio cotidiano.Buscan el deseo colectivo a través de la repetición, la velocidad, el exceso, el shock y lo monstruoso. Una reiteración del relato, un ritmo frenético y una serialidad.
Se habla de velocidad porque es un movimiento sin pausa, es mayor la rapidez del medio que la retención de contenidos. Esto genera que todo sea una novedad.
La información de los medios se presenta en formato de clip, corta yconcisa. Pasa de un argumento a otro sin un término medio.
Hablamos de exceso porque se mantiene al límite, todo es monumental, ya sea cualitativa como cuantitativamente, se pierde lo socialmente correcto.
El shock es la excitabilidad, lo notorio. La hipersensibilidad ya no se cuenta en el hecho, intenta lograr un relieve y buscar la atención. Se puede decir que es un proyectil lanzado alespectador afectando sus expectativas de sentido.
También se presentan los fenómenos de la levedad, lo new age y lo reality. Esto nos propone vivir la vida como una película, ser una estrella, que lo único que nos importe sea entretener, vivir intensamente emocionados, que cada uno sea autor y actor de su propia vida.
Decimos que es light y leve porque no distingue lo importante de lo pasajero pasando deuna imagen a otra. Esto da el resultado de una realidad llena de deleite, excitación y alegría, pero nunca una reflexión. Nos lleva al vaciamiento del sentido, a la proliferación de significantes vacíos, intenta aumentar la inconciencia social, que todo sea ligero, fácil y liviano. Buscan inculcarnos que la profundidad es aburrida y la superficialidad es toda una emoción.
Además hay una teoríade política reality en la que desaparece la privacidad, el tiempo se diluye, solo se busca el sexo y convivir con el tedio del otro.
Por ultimo debemos decir que el lenguaje utilizado dentro de una misma publicidad varía entre el denotativo: es el lenguaje objetivo. Se utiliza para decir las cosas tal como son. Su objetivo es comunicar con toda claridad, por lo que es usado, con el ánimo de serentendido por los oyentes, sin utilizar ningún tipo de simbología. Se refiere de modo directo a un hecho o a un dato. Y por otro lado el lenguaje connotativo: que es aquel que se emplea en forma simbólica y no sólo comunica información sino sensaciones y sentimientos. Se refiere a la ambigüedad del lenguaje.
Una vez ya introducidos y detallado el tema queremos contarles que vamos a analizar trespublicidades para que así, queridos lectores, puedan entender con ejemplos lo explicado. Estas publicidades son de tres marcas distintas, pero con productos iguales (cerveza), que son actuales (año 2014) para así poder ver en qué momento social está dada cada una, y como la sociedad responde e interpreta las mismas. Ellas son:
Stella Artois: “El joyero”.
Schneider: “Perdón”.
Quilmes: “No tepierdas ningún encuentro”.

Con las mismas haremos un trabajo de análisis completo donde se verán tres tipos de dimensiones distintas:
• Una dimensión referencial: es un análisis de todo lo que se dice en el audio, su argumento, su guión o diálogo, su fotografía, etcétera. Así como también se verá a qué tipo de público o clase social está dirigida cada publicidad, y que demuestran las mismas en...