Medios de comunicacion y la imagen de las mujeres

Imagen de la Mujer: Medios de comunicación y estereotipos

La revolución de las comunicaciones mundiales y la introducción de nuevas tecnologías de la información hacen que en estos momentos los medios de comunicación tengan una gran influencia sobre la mujer. Hoy en día, muchas de estas se encuentran asediadas por comerciales de televisión, paneles y catálogos publicitarios y otros medios dedifusión masiva que las bombardean con videos e imágenes, respectivamente, de mujeres esbeltas con cuerpos bien proporcionados y aspecto nórdico, tales como piel y ojos claro, el cual, haciendo referencia al aspecto, no guarda relación con la mayoría de los habitantes del Perú. Tal y como lo indica Bruce, estos medios de comunicación atentan contra la salud física y mental de las mujeres, valgaseñalar que uno como consecuencia del otro.

“[…], esta es una comunicación alienante y dañina, que debe causar sufrimiento a muchos de los consumidores [de Saga y Ripley] que se ven confrontados con la disparidad entre esas imágenes privilegiadas, y su propio reflejo en el espejo.” (Bruce 2007:67-68)

Sostiene que los medios de comunicación, en especial la televisión, continúanpropagando cánones estéticos eurocéntricos. [1] Asimismo, Bruce resalta un argumento denominado lo aspiracional, el cual es mejor definirlo con las propias palabras de dicho autor:

“[…] el público aspira alcanzar determinado status y estilo de vida, encarnado por personas con rasgos físicos que no corresponden a los de la gran mayoría de peruanos. “ (Bruce 2007:70)

Bruceafirma que en la mayoría de comerciales emitidos en nuestro país, obviando los emitidos por el Estado, se observan hombres y mujeres con rasgos semejantes a los ideales estéticos propuestos por el cine y televisión norteamericano. Estos comerciales, excluyen todo tipo de rasgos relacionados con lo tipos cholo y negro, cuando se trata de promocionar productos para determinada clase social.[2]
Estosavisos publicitarios crean puertas de exclusión hacia todas las personas que no guarden algún tipo de relación con los patrones de belleza que estos mismos establecen, originando un tipo de resentimiento en las jóvenes limeñas que se sienten marginadas por dichos avisos. Entonces, podríamos decir que los medios de comunicación proponen una superioridad étnica, es decir, la raza blanca, que es elrepresentante de la ideología estética, sobre las otras razas, que representan lo despreciado.

Por otro, los cánones de belleza que los medios de comunicación establecen, aparte del aspecto étnico, se encuentra la parte física, tales como un cuerpo delgado y voluminoso. Hoy en día, muchas mujeres viven una problemática con respecto a su imagen física, la cual las lleva a una insatisfacción quepodría conducirlas hacia un trastorno alimenticio tales como la bulimia y la anorexia y baja autoestima, sin embargo estos dos últimos puntos serán explicados mas adelante. Los modelos culturales estéticos son más inflexibles en el caso de las mujeres que en los hombres, ya que en el caso de ellas, el atractivo físico es uno de los más altos indicadores de autoconcepto. Respecto a esto, ZaidaSalazar sostiene lo siguiente:

“[…] cuando la mujer establece la delgadez como un valor altamente positivo, o un modelo a imitar tiende a experimentar un sentimiento de triunfo, éxito y control sobre sí misma. Por el contrario, no ser delgada implica fracasar, ser diferente, no agradar ni estar satisfecha; el no lograr la meta deseada aunque lo intente con esmero provoca un sentimientode frustración.” (Salazar 2009:2)

Salazar afirma que los medios de comunicación transmiten ideales de belleza irrealistas, los cuales la mayoría de personas tienden asumirlos como imágenes verdaderas e identificables. Ya sea de forma directa o indirecta, dichos mensajes generan en las mujeres, en su mayoría, una necesidad de mejorar sus cuerpos para obtener el estándar deseado que...