Medios De Comunicacion

LOS MEDIOS DE
Comunicacion SOCIAL

¿QUE SON LOS MEDIOS DE
COMUNICACION SOCIAL?
son aquellos que llegan a una
gran cantidad de personas.
Se les conoce como medios de
comunicación en masas, medios
masivos o mass media.

Principales medios de Comunicación Social

El papel que cumplen los medios de
comunicación social , depende de una serie
de factores:


La estrategia de mercado y publicitaria.

El presupuesto disponible.



Las posibilidades técnicomunicacionales



El capricho personal del anunciante.

FUNCIONES DE LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN SOCIAL
1. Reúnen y distribuyen información tanto de
acontecimientos internos como externos
2. Contribuyen a que la sociedad responda a su ambiente

3. Transmiten valores culturales y sociales

4. Entretenimiento

Los medios de comunicaciónsocial pueden agruparse en
dos categorías:
impresos y audiovisuales.

MEDIOS
IMPRESOS

LA PRENSA
Se fundamenta en la gran diversidad de audiencias que
proporciona, tanto en términos de tamaño como de
características demográficas. Los periódicos nacionales
ofrecen grandes tirajes, público masivo y, si hay suficiente
competencia, públicos específicos.

Ventajas de la Prensa
Bajo

costo por millarde lectores alcanzados. Se estima un
promedio de cuatro lectores por ejemplar.
Permanencia

física del mensaje impreso.

Oportunidad

de la comunicación: requiere poco tiempo para la
preparación e inserción de los anuncios.
Flexibilidad

geográfica: alcance local, regional o nacional,
según el público o mercado elegido.
Permite

la presentación detallada del anuncio, facilitando la
inclusiónde toda la información requerida.

Desventajas de la Prensa
En

el caso de los periódicos de amplia cobertura geográfica,
poca selectividad en relación a los consumidores muy
específicos.
Limitaciones

técnicas: papel de baja calidad, mala
reproducción, tintas, etc.
Corta

de ayer

vida del mensaje. Recuérdese la fuerza del periódico

REVISTAS:
Publicación periódica por cuadernos, conescritos
sobre varias materias, o sobre una sola especialmente.
Hoy en día,su papel es preponderante: usuarios de la
Informática, ecologistas, hombres de finanzas,
publicistas y pare de nombrar; público y segmentos de
público donde el mensaje publicitario es captado con
mayor eficacia y más cómodamente a través de la
revista especializada.

Ventajas de las Revistas
Bajo costo de inserción de los avisosen relación a los de la
televisión y los diarios.
Vida prolongada. Se conservan en el hogar u oficina, incluso como
elemento decorativo, y se coleccionan cuando son técnicas o
especializadas. Piense en la influencia comunicacional de una revista
en un consultorio médico o en un salón de belleza.
La calidad de reproducción permite que el impacto de ciertos
anuncios a todo color sea tremendo.
Laeficacia de este medio para llegarle a públicos muy bien
segmentados: mujeres, ejecutivos, jóvenes, usuarios de un servicio,
etc.

Desventajas de las Revistas
A diferencia de los diarios, las revistas no permiten cambios
rápidos en los anuncios publicitarios o campañas.


La edición de éstas se cierra mucho antes de su publicación, lo
que obliga a contratar la inserción de avisos con meses deantelación.


Debido a la escasez o poca frecuencia de revistas locales, éstas
no se prestan para la implementación de campañas locales


El costo por millar es muy alto en las publicaciones
especializadas.


Medios Audiovisuales
El papel determinante, desde la década de los cincuenta, lo juega
la televisión; pudiéndose concluir que el surgimiento y desarrollo
del actual negocio publicitariofueron simultáneos

LA TELEVISIÓN
A partir de mediados de la década de los setenta y la
consecuente revitalización de algunos medios, como las revistas y
la radio, anunciantes y publicistas siguen considerando la
televisión como el más impactante y persuasivo de los medios de
comunicación social, sin que esto implique que su uso sea eficaz
para todo tipo de anuncio comercial.

Ventajas de la...