Medios De Comunicación

Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.
Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles sonlos diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.
En la actualidad, los medios de comunicación constituyen un instrumento de persuasión que provoca un continuo flujo de comunicación permitiendo así una cercanía habituala los diferentes acontecimientos sociales, políticos y económicos, tanto a escala nacional omo internacional.
En las sociedades contemporáneas, es cada vez mayor la importancia de los medios masivos. Estos influyen sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra modificar la manera en que el ser humano conoce y comprende la realidad que le rodea.
La evolución de los medios ha sidovertiginosa y paralelamente han aparecido nuevos modos de comunicarse a través de ellos. Desde la prehistoria donde el hombre se ayudaba de gestos y gruñidos, pasando por la llegada de la imprenta en el siglo XV, hasta la aparición de nuevos medios masivos como la prensa, radio, cine, televisión y últimas tecnologías de Internet entre otros.
En este ámbito sólo importa la audiencia, a cúantaspersonas llega la información que se transmite, cúal es el impacto que se produce en ella.
Para ello, se ha configurado como entidad básica las masas o audiencia, atrayendo así, nuevas herramientas de comunicación.
A partir de esto, los sociólogos y psicólogos anglosajones los denominaron mass-media. Este término se refiere a las masas como único destinatario, además de concretizar que son lospropietarios de los medios los que comunican, no los ciudadanos.
La teoría de la sociedad de masas, destaca la interdependencia entre las insituciones que detentan el poder y sostiene que, los medios de comunicación se integran a las fuentes de poder y autoridad sociales. En esta línea, es probable considerar que el contenido de los mensajes se encuentre al servicio de quienes poseen el poder políticoy económico. De esta forma, la versión del mundo que los medios exhiban, será a fin de colaborar en la subordinanción de las audiencias al poder. Es posible ver en los mensajes mediáticos, una interpretación irreal del mundo, de manera tal que, actuando como instrumento de manipulación, ayuda a las masas a sobrevivir en condiciones difíciles.
Más alla de la teoría pesimista de la sociedad demasas, se encuentran las teorías de origen estrictamente marxista, que se diferencian de las anteriores or poseer un perfil ideológico más definido.
En La ideología Alemana Marx afirma que "las ideas de la clase dominante son en todas las épocas, las ideas dominantes. Este postulado, si bien hay que aplicarlo actualmente a instituciones que, en tiempos de Marx, tenían una existencia limitada, seríael punto de partida para un cuerpo teórico predictivo a respecto a los medios cuyosupuesto fundamental es la unidad de la "elite" de la sociedad, así como una subordinación de los demás sectores sociales a los intereses de la clase dominante.
Los medios de comunicación social, son una institución característica de la sociedad de clases, de acuerdo a estos enfoques, la visión del mundo que estostransmitirán, será acorde a los intereses y a la ideología de la clase dominante. De esta forma, la tendencia ideológica será la de evitar que otras fuerzas puedan crecer y ganar legitimidad al tiempo que las audiencias recibirán aquello que deseen dentro de los límites marcados por lo que no pueda considerarse peligroso para que continue el predominio de la clase dominante. Este particular punto...