Medios Masivos De Publicidad
Páginas: 11 (2513 palabras)
Publicado: 21 de mayo de 2012
UNIVERSIDAD GALILEO
FILOSOFÍA DE VENTAS
LIC. CARLOS DONIS
MEDIOS MASIVOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. En términos generales puede agruparse en above the line y below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su públicoobjetivo.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.
La comunicación de una organización no tiene como única alternativa la publicidad, puede hacer llegar su mensaje através de otros medios.
En Media-Radio, Media-Prensa y Media-Televisión se explica la visión que, desde cada uno de ellos, se tiene de la publicidad y su función y relevancia dentro de su estructura y de su organización. En este caso el camino es el inverso ¿Qué ventajas e inconvenientes ofrece cada medio, según su propia naturaleza, al mensaje publicitario?
De acuerdo con la definición depublicidad ésta es una forma de comunicación masiva precisamente por utilizar los mass media como vehículo de su mensaje. Cuando se utilizan medios no masivos cada fórmula de comunicación persuasiva adopta un nombre específico (marketing directo, marketing promocional, presencia institucional ...). Son medios no masivos por ejemplo el correo tradicional, el teléfono, la organización de eventos, lapresencia en puntos de venta, etc. A efectos de inversión, todas las fórmulas comunicativas publicitarias que no utilizan medios de comunicación de masas se agrupan bajo el nombre de publicidad no convencional. Este criterio ha familiarizado la idea de que se puede nombrar a todo con la denominación de publicidad, diferenciando entre medios masivos o convencionales y medios no convencionales.
MEDIOSMASIVOS DE PUBLICIDAD
Los medios masivos se suelen clasificar en función del canal o canales que emplean para crear y difundir sus contenidos. Cada uno de ellos determina la utilización de unos códigos y unas condiciones de decodificación que los publicitarios deben tener en cuenta. Así nos encontramos con:
* Medios gráficos: prensa diaria, revistas y dominicales
* Mediosauditivos: radio.
* Medios audiovisuales: televisión y cine.
* Medio exterior.
* Medio on line: internet.
Por otra parte, cada medio y cada soporte masivos ofrecen al anunciante una serie de alternativas de espacio/ tiempo a las que llamamos formas publicitarias. El criterio fundamental que las diferencia es el de dimensión/ duración. Éstas son las principales:
* Prensa yrevistas: anuncio, encarte, solapa, troquelado, corpóreo, muestras, anuncio por palabras, comunicado...
* Radio: cuña, espacio patrocinado y microprograma.
* Televisión: spot, publirreportaje, patrocinio televisivo, sobreimpresión.
* Cine: película.
* Exterior: vallas, marquesinas, medios de transporte, mobiliario urbano, cabinas...
* Internet: banner, e-mail, web site,intersticial, ciberspot, ventana emergente…
Las formas publicitarias representan maneras concretas de expresar el mensaje de espacio/ tiempo contratadas, sino a las características que ofrece cada forma.
MEDIO PUBLICITARIO | PRECIO |
Valla publicitaria de 8*10 = 80 metros cuadrados * Q.45 | Q.3600.00 |
Anuncio de Prensa LibreHoja Completa, página 3:Cuarto de página: | Q.61000.00 |TIPOLOGÍA DE CLIENTES
Por lo general, las empresas u organizaciones que ya tienen cierto tiempo en el mercado suelen tener una amplia variedad de clientes, por ejemplo, de compra frecuente, de compra ocasional, de altos volúmenes de compra, etc.; quienes —esperan— servicios, precios especiales, tratos preferenciales u otros que estén adaptados a sus particularidades.
Esta situación, plantea un gran...
FILOSOFÍA DE VENTAS
LIC. CARLOS DONIS
MEDIOS MASIVOS DE PUBLICIDAD
PUBLICIDAD
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación. En términos generales puede agruparse en above the line y below the line según el tipo de soportes que utilice para llegar a su públicoobjetivo.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la sociología, la antropología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá desarrollar un mensaje adecuado para el público.
La comunicación de una organización no tiene como única alternativa la publicidad, puede hacer llegar su mensaje através de otros medios.
En Media-Radio, Media-Prensa y Media-Televisión se explica la visión que, desde cada uno de ellos, se tiene de la publicidad y su función y relevancia dentro de su estructura y de su organización. En este caso el camino es el inverso ¿Qué ventajas e inconvenientes ofrece cada medio, según su propia naturaleza, al mensaje publicitario?
De acuerdo con la definición depublicidad ésta es una forma de comunicación masiva precisamente por utilizar los mass media como vehículo de su mensaje. Cuando se utilizan medios no masivos cada fórmula de comunicación persuasiva adopta un nombre específico (marketing directo, marketing promocional, presencia institucional ...). Son medios no masivos por ejemplo el correo tradicional, el teléfono, la organización de eventos, lapresencia en puntos de venta, etc. A efectos de inversión, todas las fórmulas comunicativas publicitarias que no utilizan medios de comunicación de masas se agrupan bajo el nombre de publicidad no convencional. Este criterio ha familiarizado la idea de que se puede nombrar a todo con la denominación de publicidad, diferenciando entre medios masivos o convencionales y medios no convencionales.
MEDIOSMASIVOS DE PUBLICIDAD
Los medios masivos se suelen clasificar en función del canal o canales que emplean para crear y difundir sus contenidos. Cada uno de ellos determina la utilización de unos códigos y unas condiciones de decodificación que los publicitarios deben tener en cuenta. Así nos encontramos con:
* Medios gráficos: prensa diaria, revistas y dominicales
* Mediosauditivos: radio.
* Medios audiovisuales: televisión y cine.
* Medio exterior.
* Medio on line: internet.
Por otra parte, cada medio y cada soporte masivos ofrecen al anunciante una serie de alternativas de espacio/ tiempo a las que llamamos formas publicitarias. El criterio fundamental que las diferencia es el de dimensión/ duración. Éstas son las principales:
* Prensa yrevistas: anuncio, encarte, solapa, troquelado, corpóreo, muestras, anuncio por palabras, comunicado...
* Radio: cuña, espacio patrocinado y microprograma.
* Televisión: spot, publirreportaje, patrocinio televisivo, sobreimpresión.
* Cine: película.
* Exterior: vallas, marquesinas, medios de transporte, mobiliario urbano, cabinas...
* Internet: banner, e-mail, web site,intersticial, ciberspot, ventana emergente…
Las formas publicitarias representan maneras concretas de expresar el mensaje de espacio/ tiempo contratadas, sino a las características que ofrece cada forma.
MEDIO PUBLICITARIO | PRECIO |
Valla publicitaria de 8*10 = 80 metros cuadrados * Q.45 | Q.3600.00 |
Anuncio de Prensa LibreHoja Completa, página 3:Cuarto de página: | Q.61000.00 |TIPOLOGÍA DE CLIENTES
Por lo general, las empresas u organizaciones que ya tienen cierto tiempo en el mercado suelen tener una amplia variedad de clientes, por ejemplo, de compra frecuente, de compra ocasional, de altos volúmenes de compra, etc.; quienes —esperan— servicios, precios especiales, tratos preferenciales u otros que estén adaptados a sus particularidades.
Esta situación, plantea un gran...
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