medios masivos

UNIDAD 4
RADIO
OBJETIVO
El alumno identificará a la radio como un medio de comunicación masiva,
además aprenderá el funcionamiento de la radio, sus principales
características y cómo está estructurada internamente.

TEMARIO
4.1 CARACTERÍSTICAS Y AUDIENCIA
4.2 ESTRUCTURA DE LA RADIO

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MAPA CONCEPTUAL

Unidad 4
Radio

4.1 Características y
audiencia

4.2 Estructura de laradio

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INTRODUCCIÓN
Uno de los principales y más antiguos medios de comunicación masiva, es la
radio. Su historia en el mudo comienza en 1887 cuando se reveló la
existencia de la ondas sonoras descubiertas por Heinrich Hertz, de ahí su
evolucionó fue rápida, y muy pronto Guillermo Marconi realizó la primer
transmisión de radio sin cables.
En el caso de México, no fue sino hastadespués de concluir el
movimiento armado, producido durante la Revolución mexicana, que llegó la
radio a nuestro país.
Un largo tiempo ha pasado desde que la radio llegó al país, la
evolución de ésta es notoria, pues a pesar de haber enfrentado el
surgimiento de medios masivos más atractivos, sigue presente dentro del
gusto de las personas sin importar la edad o el género, casi todos losmexicanos tienen una estación de preferencia.
Casi todas las personas han escuchado la radio al menos una vez en
la vida, mucha gente dependen del reporte radiofónico de tráfico para
escoger una ruta que los lleve de manera rápida a su destino, otras
personas gustan de escuchar las noticias en su auto por las mañanas
mientras se dirigen al trabajo o a la escuela. Se depende de la habilidad de
loslocutores para distraernos de los problemas diarios, para hacer más
ameno o menos pesado el transcurso del día.
La radio es un medio tan importante, que la mayoría de la gente no
nota que está ahí siempre, formando parte de su vida.
A lo largo de esta Unidad se estudiará a la radio, sus características
principales y estructura, cómo obtiene audiencia y cómo mantiene a la
misma.

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4.1CARACTERÍSTICAS Y AUDIENCIA
La radio es un medio de comunicación masiva que nació primordialmente
para conectar mediante una transmisión a dos o más personas sin el uso de
cables, hoy en día es uno de los principales medios de información y
entretenimiento que existen, compite principalmente con la televisión, pero
por su portabilidad, la radio ha mantenido a su audiencia fiel.
La principalcaracterística de la radio es su capacidad de respuesta,
es decir, a diferencia del periódico o de las revistas, la radio puede informar
de los hechos del día, incluso en el mismo instante en que están
sucediendo.
Es un medio gratuito para la audiencia, lo único que requiere de la
audiencia para ser escuchada, es que tengan un aparato receptor de la
señal radiofónica, pues no hay cuotas niformato de radio privada, la radio es
un medio de libre acceso.
En México se requiere de un permiso especial para tener una
radiodifusora, pues las frecuencias no se venden a los empresarios, se
alquilan por una cuota que puede ser desde anual hasta decenal.
En México las transmisiones radiofónicas se deben regir por la Ley
Federal de Radio y Televisión, a su vez, las transmisiones sonmonitoreadas
para que acaten la ley, esto lo realiza la Secretaría de Gobernación por
conducto de la Dirección General de Radio Televisión y Cinematografía
(RTC), que son los entes encargados de hacer valer la ley y su respectivo
reglamento (éste se actualiza constantemente para estar al día con las
necesidades sociales, la ley, por otro lado, no ha sufrido ningún cambio en
los últimos 10 años).Es importante mencionar que RTC no sólo vigila el cumplimiento de la
ley, sino que también administra las multas pertinentes cuando se incumple
la ley o el reglamento. Existen otros órganos similares a RTC en todos los
países.
La radio es medianamente portátil, pues se puede escuchar en los
automóviles, en algunos dispositivos de música portátil, como los MP3,
incluso en algunos teléfonos...