Medios

1.5 Estrategia de medios
Elaboración de la estrategia de medios
Como cualquier estrategia, se apoya en la información obtenida a través de la investigación y del conocimiento acumulado por losespecialistas. Deben elegirse aquellos medios que mejor respondan a los objetivos y a la creatividad de la campaña. A partir de esta primera consideración la decisión se toma en función de 2 aspectosprincipales:
1 Elección de medios: Coincidencia de la audiencia del medio con el público objetivo de la campaña (cualitativo) y
2 Presupuesto disponible: Teniendo en cuenta las tarifas vigentes ytambién las posibilidades de negociación que tenemos frente al medio.
1.5.1 Publico objetivo
Público objetivo o target, Es el conjunto de personas con ciertas características en común al que se dirige unaacción publicitaria.
1.5.2 Por rating
El rating es una cifra que indica el porcentaje de hogares o espectadores con la TV encendida en un canal, programa, día y hora específicos (o promediandominutos y fechas), en relación al total de TV Hogares o televidentes considerados en la muestra (encendidos + apagados). Esta cifra siempre va a ser menor que la de share.
1.5.3 Por audiencia
AudienciaEs el número de personas que se exponen con regularidad a un medio o soporte. La audiencia bruta o total es la suma de las audiencias generadas por cada soporte del plan de medios; la audiencia útiles la parte de audiencia de un soporte que coincide con el público objetivo; la audiencia acumulada es el número de personas alcanzadas por varias inserciones del anuncio en un mismo soporte. Laduplicación de audiencia entre dos soportes es el número total de personas distintas que son audiencia de los dos soportes, éstas están expuestas al mensaje publicitario por dos vías.
1.5.4 GPR (GROSSRATING POINTS)
Se llama GRP's o Gross Rating Points
Es la unidad de medida utilizada para contabilizar el número de impactos de una pauta publicitaria -en cualquier soporte- por cada 100 personas...