Memorización en anuncios con humor

Explorando la memoria para nombres de productos anunciados con humor

Desde tiempo atrás, existe un debate sobre la funcionalidad y efectividad de los anuncios con humor. Todos con estudios y experimentos que respaldan sus investigaciones, obtienen resultados completamente opuestos; algunos afirman que el humor en los anuncios no es efectivo porque la persona expuesta solo recuerda el anuncioy no el producto anunciado; otros dicen que nos es relevante el humor en los anuncios y finalmente hay unos más que aseguran que los anuncios con humor son efectivos porque la persona expuesta se identifica con el producto.

Así es como nace esta investigación, van a evaluar el impacto que tienen los anuncios humorosos en la memoria, y para esto realizan 3 experimentos o estudios, bajo 2hipótesis: la primera, “El humor en los anuncios, incrementa el recuerdo del anuncio en la memoria por una parte, pero por la otra disminuye el recuerdo de la marca en la memoria” y la segunda, “El humor debería disminuir los componentes de memoria consciente, pero no el estar familiarizado con el producto de forma inconsciente”. Bueno antes de dar a conocer las metodologías y resultados, si se estáncuestionando, desde este momento, si el genero de las personas influye, en esta investigación el genero fue irrelevante.

Estudio 1
Replicarán una investigación realizada por Krishnan y Chakravati en el 2003, donde demostraron que un humor fuerte hace que la persona expuesta recuerde más el anuncio por las demandas del producto. La investigación es similar solo se diferencia en que utilizaronanuncios de televisión reales, no probaron la memoria por la demanda del producto si no por el tipo de producto y también les hicieron recordar el anuncios por si mismo para ver el impacto que les había creado.

En el estudio participaron 60 personas (31 hombres y 29 mujeres) donde se les asigno en 2 (Enfocado en el recuerdo: anuncio vs. Producto) x2 (Tipo de anuncio: humoroso vs. Controlado). Losmateriales que recibieron fue un cuestionario que contenía 30 marcos individuales de anuncios de televisión, las fotos revelaban momentos importantes del anuncio y 15 eran de anuncios con humor y 15 no. Después, en cada foto tenían que poner una descripción de esta, y esa descripción era evaluada por dos jueces diferentes; y luego a las personas que habían hecho descripciones correctas les pedíanque pusieron que tipo de producto se había anunciado. Finalmente se les pidió en una escala de 2 puntos si el anuncio era con humor (si/no) y si rea gracioso (si/no) así midieron los anuncios con humor y los controlados.

Los resultados fueron que los anuncios con humor fueron mejor recordados con un 67% en comparación con los controlados con un 53%. De esos anuncios recordados, los resultadosfueron que el producto fue mejor recordado en los anuncios controlados con un 92% en comparación con los humorosos con un 77%. Esto prueba que los anuncios humorosos son mejor recordados por el anuncio en sí, más que por el producto que están promocionando.

Estudio 2
En este estudio utilizaron el “tarea de Stroop” para ver la accesibilidad que tenía el nombre de la marca en la memoria, estaconsiste en que poner palabras de colores con diferente color (ejemplo “azul”) si es más tardado en leer es porque la palabra tiene un alto impacto en la memoria, es decir que puede ser accesible a esta, o se usa con frecuencia o esta activa en la memoria. Entonces se supuso que los nombres de productos de anuncios humorosos eran menos accesibles, por lo tanto si se les ponían colores se leerían másrápido que los de anuncios controlados, entonces si se coloreaba el nombre de un anuncio controlado por lo tanto se leerían más lento, porque la palabra causaba más impacto.

Participaron 31 personas (25 mujeres y 6 hombres) se asignaron aleatoriamente a un solo factor (Humoroso vs. Control) y la variable dependiente era el nombre de la marca del producto, medida por una “tarea de Stroop” y...