Mensaje publicitario

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El MENSAJE PUBLICITARIO
Son las ideas (conocimientos, valores...), que componen en sí el conjunto de estímulos que se pretende transmitir al receptor; codificados bajo un conjunto de normas, signosy símbolos, conocidos por el mismo, para su posterior comprensión.

Mensaje es la idea creativa, o conjunto de ideas que el emisor desea transmitir al receptor mediante los canales adecuados.

Elcontenido del mensaje. Es el núcleo del mensaje y tiene 2 componentes:

El alcance. Referente al nivel de conocimiento que se desea transmitir.

Conocimiento de la empresa.Conocimiento del nombre del producto.

Conocimiento funcional (utilidad).

Conocimiento de un nuevo producto.

Conocimiento de nuevas funcionalidades del producto.Conocimiento de nueva imagen.

¿Mensaje nuevo o reiterativo?

La intención. Modo en que interesa al receptor.

Producto nuevo, en fase de lanzamiento. Se busca asociar el producto a la marca ya existente.Producto en fase de madurez. Mantener el recuerdo del mismo.

Producto mejorado. Dar a conocer la mejora del producto y la eliminación de deficiencias anteriores.

Conocimiento del producto aun nuevo segmento. Destacar los aspectos que atraen al nuevo segmento del mercado.

Producto ya conocido. Argumentos contra los inconvenientes divulgados por la competencia.

Aspectos formales delmensaje. Complementan el contenido y generalmente son coherentes con el mismo.

Descriptivo o intuitivo. Popular o elitista.

Didáctico o estético Simple o complejo

Emotivo oracional Sorprendente al principio o al final.

Humorístico o serio.

Estrategia de Codificación, de creación del mensaje.

No hay que dar rodeos, claridad. Palabras o imágenes con uncontenido claro. No hay que colocar demasiados adornos y florituras.

Idea creativa que evoca de manera directa o inducida la satisfacción, significativa y creíble que proporciona el producto al...
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