Merca social

Mercadotecnia social tiene 3 puntos:

• Fundación (Niños con Cáncer)

• Patrocinador (Danone)

• Cliente (niños con cáncer)

( ) Ejemplo.

Mercadotecnia social.

El diseño,implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptabilidad de una idea social o practicas en grupos. PHILIP KOTLER.

El mercadeo social se fundamenta en 3 aspectos:

•Filosófico- modo de pensar sobre como influir en el comportamiento humano.

• Procesal- en el cual un programa es implementado y puesto en ejecución.

• Practico- grupo de herramientas y conceptosque se usan en el diseño y desarrollo de los programas de cambio comportamental.

Una de las bases del mercadeo social se relaciona con la consideración del costo-beneficio. A esto se le ha llamadolas 6 P’s del mercadeo:

- P – Producto= se refiere a que la innovación resulte atractiva para el consumidor. El producto en mercadeo social puede tener un componente físico o consistir en ideas,prácticas o servicios. En el caso de estas ultimas, las organizaciones pueden hacer enlaces con cosas o productos físicos que le hagan posible al consumidor el volver el producto más tangible.- P – Precio= el costo de un producto de mercadeo social puede ser medido en dinero, en tiempo, en valores, en costos culturales o psicológicos o en obstáculos. Hay que recordar que el precio llevaconsigo la noción de valor, de modo que puede ser más conveniente vender los insumos a bajo costo, que distribuirlos gratuitamente.

- P – Puesto= se refiere a los medios de distribución usadospara poner el producto, el servicio, idea a disposición de la población a servir. Es decir, hace referencia a que no se presenten barreras en la posibilidad de acceso de los usuarios a los bienes,servicios o ideas ofrecidas.

- P – Promoción= es un área amplia del mercadeo que incluye la publicidad, diseño y difusión por medio de comunicaciones masivas, material impreso e interacción...