MERCA

ASalvaguardar, sostener y recuperar el medio ambiente es un objetivo social que presenta vastas ramificaciones comerciales.
Muchas compañías no han comenzado a pensar seriamente en poner en marchaprocesos más amigables para el medio ambiente. Algunas compañías se sienten presionadas porque saben que los ambientalistas no tardarán mucho en hacer público la falta de compromiso de ese sector porinsertarse en el cuidado del entorno.
Por el otro lado, existen compañías que creen que pueden tomar ventaja del resto al comenzar antes sus estrategias de empresas verdes. Nada menos cierto, debeleerse compromiso y legitimidad en sus acciones si es que quieren llegar al consumidor.
Es importante reconocer que mercado verde está lejos de ser homogéneo. El mercado para productos y serviciosverdes puede ser clasificado en cuatro segmentos: los buscadores de tendencias, los buscadores de valor, los compradores cautelosos, y los que empatan con el objeto.
En este capítulo, podemos subrayar laimportancia de los valores en compañías que están mutando hacia un compromiso verde. Los beneficios de esta transformación incluyen menores costos, mejor reputación y empleados más motivados.Compañías como DuPont contribuyen al movimiento verde jugando un rol como Innovador. Compañías como Wal- Mart, contribuyen jugando un papel de inversionista y Timberland por ejemplo, contribuye jugando unpapel de propagador. Teniendo examinadas las características de estos distintos roles podemos saber que si colaboran en un mismo entorno lograrán una transformación más de fondo y en menor tiempo en lasociedad.
Las compañías que promueven la sustentabilidad ambiental están poniendo en práctica el Marketing 3.0.Este libro describe 10 indisputables credos que integran el marketing y los valores. Porcada credo se mencionan algunas compañías que lo han aplicado en la forma en la que hacen marketing.
Credo 1: Ama a tus consumidores, respeta a tus competidores
Por ejemplo, Sopas Campbells...