Merca

Licenciatura en Mercadotecnia 2° Cuatrimestre

Materia: Introducción a la Publicidad
Administración de la Publicidad

Alumno: Alvarádo Rodríguez Miguel Ángel
Catedratico: Lic. Erika Edith González González

Fecha de Entrega: 08 de Marzo de 2012

INDICE

INTRODUCCIÓN - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - pag. 3

¿Qué esuna Agencia de Publicidad? - - - - - - - - -- - - - - - - - -- - - - - - - - -- - - - pag. 3

¿Para que sirven las Agencias de Publicidad? - - - - - - - - - - - - - - - - - -- -- - - - pag. 3
¿Pero….. y de donde nacieron las Agencias de Publicidad? - - - - - - - - - - - - - pag. 3
DESARROLLO - - - - - - -- -- - - -- - - - - - -- -- - - - - - - - - - -- -- - - - - - - - - - - - -- - - pag. 5La Agencia de Servicios Completos. - -- -- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -- - - - - pag. 5
¿Cómo funcionan las Agencias de Publicidad? - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - pag. 6
¿Cuáles son sus Departamentos? - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - pag. 8
CONCLUSIONES- - - -- - - -- - - - - - -- -- - - - - - - - - - -- -- - - - - - - - - - - - --- - pag. 10

BIBLIOGRAFIA - - - - -- - - -- - - - - - -- -- - - - - - - - - - -- -- - - - - - - - - - - - -- - - pag. 11

INTRODUCCIÓN

¿Qué es una Agencia de Publicidad?

Es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios que desarrolla, prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un anunciante que busca encontrar consumidores para sus bienesy servicios o difundir sus ideas. Las agencias están especializadas en la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma directa o subcontratada, los siguientes servicios:
* Asesoramiento en marketing
* Asesoramiento en comunicación
* Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
* Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios publicitarios)* Control de la evolución de la campaña
¿Para que sirven las Agencias de Publicidad?
Son principalmente utiles para poder realizar labores de marketing hacia un producto, sea tangible o no tangible ya que pueden crear desde la idea y la caracterizacion del procuto, si quieres vender un jabon, ellos te ayudan a darle personalidad al jabon, una identidad propia y poder expandir el conocimientopor todos lados, para que los posiles clientes conoscan, identifiquen, recuerden, deseen y adquieran tu producto.
Citando de la web furmanpons.wordpress.com “Quien pierde los orígenes pierde la identidad y es precisamente esa identidad lo que proporciona a las agencias de publicidad una ventaja competitiva sobre las otras organizaciones más jóvenes y menos maduras para diseñar su futuro sobrela base de una experiencia, una cultura de empresa, y un alma, que son insustituibles”.

¿Pero….. y de donde nacieron las Agencias de Publicidad?
Las agencias de publicidad se llaman así desde que les dio nombre Volney Palmer, un agente publicitario independiente de origen americano hace casi siglo y medio. También fue él, a quien se le ocurrió ofrecer anuncios previamente escritos. Lasagencias de publicidad como describe en su libro David Ogilvy, “Ogilvy y la publicidad” vienen de lejos, con un nombre que no es precisamente el más ajustado al entorno competitivo de nuestros días “¿qué es más, la palabra “agencia” = sucursal o delegación, según el diccionario – o la palabra “central” = oficina donde están reunidos o centrados varios servicios- o la palabra “instituto” = corporacióncientífica”.

 La industria publicitaria da un primer paso importante cuando en 1869, George Powell, publica el primer directorio de tarifas y circulación de los periódicos; y en 1875, introduce una única comisión fija del 15% como remuneración para las agencias y establece el concepto de agencia “Full Service”, que incluía la planificación, creación, producción y contratación de los anuncios...